小編分析指出,想要讓保險(xiǎn)品牌成為市場(chǎng)上的“領(lǐng)導(dǎo)者”,“領(lǐng)導(dǎo)者”就是那些年在市場(chǎng)上有過(guò)靠譜成功的產(chǎn)品。比如安保新太保險(xiǎn)的文章的策劃就是從1999年開始,在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下,如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息沖擊下的企業(yè)危機(jī),當(dāng)時(shí)他們的生產(chǎn)是位于北京的一家保險(xiǎn)公司。不過(guò),當(dāng)年安保新太保險(xiǎn)做了一件大事,叫《產(chǎn)經(jīng)》文章專門對(duì)一些產(chǎn)經(jīng)和客戶發(fā)表一些批評(píng)意見。

在文章中,安保新太保險(xiǎn)說(shuō)了自己的壽險(xiǎn)產(chǎn)品,實(shí)際上并沒(méi)有帶任何的抗癌藥,而是采用線下的形式,把大量的健康經(jīng)歷和事故都寫成保險(xiǎn),整個(gè)團(tuán)隊(duì)迅速做了準(zhǔn)備,進(jìn)行了調(diào)查,對(duì)健康問(wèn)題進(jìn)行了全面的研究,只是在網(wǎng)上上傳一個(gè)健康問(wèn)題的照片,發(fā)到了論壇,這就有效地提升了安保新太保險(xiǎn)的品牌形象,所以,在網(wǎng)上與廣大消費(fèi)者建立了良好的溝通渠道,進(jìn)行了一次成功的品牌形象打造。

小編分析認(rèn)為,保險(xiǎn)品牌推廣是需要通過(guò)多種方式來(lái)完成的,隨著網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)十分迅速,廣告媒體作為傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要工具,如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)、微信、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等,成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力,而廣告媒體是當(dāng)今最為流行的廣告形式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有許多其他的營(yíng)銷方式,包括網(wǎng)店、手機(jī)、短信、郵件、調(diào)查問(wèn)卷、游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件等,根據(jù)客戶的具體需求進(jìn)行具體的定制,在網(wǎng)絡(luò)上有很多豐富多彩的營(yíng)銷方式,要想利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的,在營(yíng)銷推廣中一定要正確地看待自己的產(chǎn)品和服務(wù),從而選擇最合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法。

軟文推廣一直是很多保險(xiǎn)企業(yè)采用的一種營(yíng)銷推廣方式,在國(guó)內(nèi)主要有以下幾種方式:

1、軟文廣告:在文章中適當(dāng)?shù)丶尤霃V告信息,會(huì)不會(huì)引起讀者的反感,又不會(huì)引起讀者的反感,反而會(huì)讓讀者覺(jué)得有一種占了大便宜的感覺(jué),這就是所謂的“占小便宜”的道理。

2、微信朋友圈營(yíng)銷:朋友圈營(yíng)銷是指通過(guò)朋友圈、小程序、公眾號(hào)等方式發(fā)布有關(guān)本公司或個(gè)人的相關(guān)資訊文章,并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)推薦給朋友,使得文章被更多人看到,達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。