一向以來,咖啡和居家離不開一種溫暖的方式。雖然隨著時下各種潮流的出現(xiàn),很多咖啡、休閑品都有了新型的熱賣套路,但還是有不少人會選擇買熱銷套路。這種方式是由于,與同款對比,你的咖啡是好喝還是不好喝,這些都是消費(fèi)者考慮的因素。在每個人心中,咖啡一定要好喝。

品牌、產(chǎn)品和傳播活動的一個核心要素:人。人是什么?就是人。但是,人不是,有的品牌是一個平庸的產(chǎn)品。許多的食品類企業(yè),在食品安全問題上表現(xiàn)的并不出色,因?yàn)樗麄儾磺宄约旱亩ㄎ?人是健康的,這就導(dǎo)致,在某種程度上,消費(fèi)者知道了他們是誰,但卻不知道是誰喝的。

在奶茶品牌競爭激烈的今天,消費(fèi)者購買飲料的基本原因是社交,有好喝的飲料就有好喝的產(chǎn)品。但是,任何一種品牌或產(chǎn)品都不是人人都能夠立刻成為大品牌,在這種情況下,一定要選擇有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù),并持續(xù)傳播。

“江小白”成功讓品牌走進(jìn)了年輕人的心里,并借鑒了營銷活動,它一反傳統(tǒng)的營銷模式,不以營銷為目的,而是希望借由這種事件,來激發(fā)人們對于“江小白”的記憶。

“江小白”的成功也讓我們看到了品牌建設(shè)的另一個重點(diǎn):“玩在一起”。

為什么“江小白”會引起人們的廣泛關(guān)注,因?yàn)椤霸摹钡奈陌?讓人們對它產(chǎn)生深刻的印象,就像你一樣,被扎到“情緒了”,才會愿意去喝它,并付諸行動。

江小白的營銷之所以成功,其實(shí)很大程度上得益于它挖掘了“情緒”這一營銷要素。

我們先來看下“扎心”文案的定義:

“扎心”是指我們在生活中常會遇到的一種情緒,是容易在情緒上產(chǎn)生共鳴的一種“語體”,它往往能在情緒上引起人們的注意力。