當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的新特征是信息流通量急劇呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流研究報(bào)告》顯示,過(guò)去幾年中,媒體對(duì)信息傳播進(jìn)行分級(jí)管理,集中度逐漸提升,細(xì)化、分眾、精準(zhǔn)傳播等趨勢(shì)愈發(fā)明顯,優(yōu)質(zhì)的信息發(fā)布平臺(tái)是在線信息傳播的新選擇。

以騰訊、今日頭條、百度等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資訊媒體平臺(tái)為例,匯聚全網(wǎng)流量,覆蓋PC端和移動(dòng)端。其中,騰訊新聞、視頻號(hào)、西瓜視頻等眾多優(yōu)質(zhì)信息流廣告產(chǎn)品都采用精準(zhǔn)營(yíng)銷模式,可以實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)的信息覆蓋,讓新聞稿快速傳播到各大媒體平臺(tái)。

一直以來(lái),騰訊新聞、頭條號(hào)、西瓜視頻、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等頭部資訊媒體平臺(tái)都利用人們對(duì)新聞的興趣推薦算法,持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)的新聞稿,讓信息獲得更多曝光。今日頭條平臺(tái)擁有智能算法,匹配優(yōu)質(zhì)新聞稿,高效提升信息曝光率。

對(duì)新聞稿進(jìn)行原創(chuàng)發(fā)布

一篇新聞稿的撰寫,也是比較重要的?！皞髑檫_(dá)意”的創(chuàng)作原則是:突出主題,反映時(shí)事熱點(diǎn),引起讀者共鳴。新聞稿的內(nèi)容需要生動(dòng)形象,可以采用真實(shí)事件描述,還可以加入個(gè)人的評(píng)論。利用網(wǎng)絡(luò)熱詞,抓住人們的好奇心理,利用修辭語(yǔ)調(diào),重視語(yǔ)氣詞的使用,突出重點(diǎn),注重標(biāo)題的吸引力。

除了新聞稿,我們還需要利用一些社群運(yùn)營(yíng),通過(guò)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、群聊、QQ群等進(jìn)行新聞稿的傳播。在使用QQ群做新聞稿的傳播時(shí),有以下幾種方式:

一是用于加群,一般需要準(zhǔn)備一個(gè)QQ號(hào)碼,以防止新聞稿被刪;

二是通過(guò)一對(duì)一的形式發(fā)布新聞,主要是在編輯新聞的時(shí)候,把新聞的原標(biāo)題定下來(lái),修改新聞的開(kāi)頭,或者文案的開(kāi)頭,主要包括一下幾點(diǎn):

第一,把新聞內(nèi)容放在開(kāi)頭;

第二,內(nèi)容要準(zhǔn)確地描述,讓人一目了然;

第三,新聞內(nèi)容必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞,加深讀者的印象。