營銷人員一直是市場營銷人員的主要工作。軟文營銷的關(guān)鍵在于“軟”和“硬”兩個方面。

軟文營銷在創(chuàng)作過程中要體現(xiàn)軟的意思,既要軟硬結(jié)合,又要生動有趣。對于軟文而言,關(guān)鍵是要“軟”。

首先是如何將有價值的信息傳遞給目標受眾。軟文的主題是企業(yè)軟文營銷推廣的目的,而只有通過對目標受眾的精準定位才能進入軟文創(chuàng)作的方向,并形成軟文。比如當(dāng)前火爆的微商軟文《閨蜜篇》,它的主題是情感而非婚姻,用了一篇名為《關(guān)于視頻事業(yè)的那些事兒》的文章來做營銷推廣。通過描述婚姻與婚姻的“家庭”關(guān)系,寫了一篇篇《視頻事業(yè)》文章來做營銷推廣。

其次是軟文的內(nèi)容要用心。軟文的內(nèi)容必須讓受眾有閱讀的欲望,因為只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓受眾在閱讀時不厭倦。軟文的內(nèi)容必須真實,既要真誠,又要真實。

內(nèi)容必須要有真實性。內(nèi)容必須具有干貨,但又要有新意。

當(dāng)軟文創(chuàng)作的內(nèi)容達到以上三個標準后,軟文推廣的事情就基本上已經(jīng)完成了。

如何讓軟文的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合

可以利用以下的幾種方式來做軟文推廣。

第一、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

第二、善于運用新聞慣用詞匯

3、善于運用新聞慣用詞匯

4、文章排版格式為規(guī)范

5、巧妙利用新聞慣用詞匯

第二、廣告信息要巧妙地融合

軟文廣告在創(chuàng)作過程中,說什么和怎么說是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。

首先是說什么。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告,求大求全,有一種使最重要的信息淹沒在了長篇小說之中的感覺,反而得不償失。