舉辦歷史文化推廣活動(dòng)要激發(fā)出老百姓的愛(ài)國(guó)情懷,激發(fā)老百姓在語(yǔ)言、情懷等方面的情感表達(dá)。傳承中華傳統(tǒng)文化,積極挖掘老百姓關(guān)心的民生話題,營(yíng)造節(jié)日的“新鮮感”,推出具有紀(jì)念意義的中華節(jié)日活動(dòng),增強(qiáng)大家對(duì)節(jié)日的民族自豪感和自豪感,喚起更多人群的懷舊情感。

選擇與傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的新媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告和線下活動(dòng)結(jié)合,打造“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”文化IP,提升公眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化認(rèn)同感。傳統(tǒng)節(jié)日文化IP所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)中的習(xí)俗屬性相比,可謂具有“新物種”的生命力?；顒?dòng)實(shí)施過(guò)程中,要將老百姓關(guān)心的現(xiàn)實(shí)生活和歷史背景以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素相結(jié)合,用新媒體、新媒體技術(shù)手段,在場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、互動(dòng)化、社交化的時(shí)代背景下呈現(xiàn)出主題鮮明、直觀生動(dòng)、有創(chuàng)意的活動(dòng),傳播中與傳統(tǒng)節(jié)日文化具有相互融合的意義。

傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化IP,拓展宣傳渠道,在傳播渠道方面應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面:

1.順應(yīng)時(shí)代潮流,緊跟時(shí)代。傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播渠道選擇應(yīng)該是多元化的,在傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播渠道方面可通過(guò)多種形式進(jìn)行,比如網(wǎng)絡(luò)化渠道、公眾號(hào)、自媒體、傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)、電視、電影等,不同的渠道針對(duì)的消費(fèi)者層次、特點(diǎn)都不一樣。

2.順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播渠道應(yīng)該充分利用“雙微”、“抖音”、“快手”等新型媒體進(jìn)行傳播,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”文化傳播渠道,比如在微博平臺(tái),微博最適合傳播的內(nèi)容包括節(jié)日特色、節(jié)日關(guān)注度高、流行元素、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)情緒等,這些都是非常有利于傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。

3.把握新媒體、新傳播方式。傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播要與新媒體傳播環(huán)境相結(jié)合,形成全新的傳播方式。傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播渠道的選擇應(yīng)該是多樣的,可以為傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播渠道選擇、企業(yè)產(chǎn)品定位等選擇一定要素的差異化進(jìn)行選擇。