這是兩個用戶的區(qū)別。隨著企業(yè)數(shù)字化轉型的需求越來越明顯,用戶在各個場景之間都有了很大的差異,對營銷內(nèi)容、營銷渠道等都有很大的要求。

但是,大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字化轉型都是靜態(tài)的。這就意味著,企業(yè)需要結合品牌營銷戰(zhàn)略、營銷活動、營銷計劃等,構建數(shù)字營銷的整體品牌體系。

一、有一套完整的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略

企業(yè)的數(shù)字化轉型應該建立完整的戰(zhàn)略體系,具體來說,有三條規(guī)則:

第一,基于戰(zhàn)略模式構建。

這需要建立企業(yè)的戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略體系。

建立戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略體系的目的是:要全面、系統(tǒng)地將企業(yè)的戰(zhàn)略轉化為營銷策略,并通過企業(yè)的戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略體系鏈接企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略。

第二,基于品牌營銷戰(zhàn)略構建。

建立戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略體系的目的是:為企業(yè)建立良好的品牌形象。

建立品牌戰(zhàn)略體系的本質是建立全面的品牌營銷戰(zhàn)略體系。

第三,基于品牌營銷戰(zhàn)略構建。

建立品牌戰(zhàn)略體系的本質是建立企業(yè)的戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略體系。

營銷戰(zhàn)略體系的建設應該遵循以目標客戶為中心,通過個性化和差異化的營銷策略構建品牌。

建立品牌戰(zhàn)略體系的好處是能夠立竿見影地識別并抓住目標客戶群,使品牌對目標客戶群產(chǎn)生印象,使企業(yè)有明確的營銷戰(zhàn)略。

建立品牌戰(zhàn)略體系的必要條件是:清晰的品牌定位、統(tǒng)一的品牌化形象、一致的品牌識別、統(tǒng)一的品牌傳播。

然而,企業(yè)必須明白,構建品牌戰(zhàn)略體系的主要目的不是為了簡單的構建品牌,而是建立品牌價值,解決目標客戶對企業(yè)品牌的信任問題。

對于中小企業(yè)而言,品牌戰(zhàn)略體系的建立是對品牌長期發(fā)展的戰(zhàn)略布局,也是品牌與消費者溝通的關鍵。

品牌戰(zhàn)略體系可以保證企業(yè)能夠在競爭激烈的市場中占據(jù)有利的地位,以保證企業(yè)在市場中的競爭力。