由于軟文推廣是由公司的市場策劃人或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。

等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

軟文推廣是在為消費者提供有價值的信息,所以只有消費者感興趣,才會自發(fā)的轉(zhuǎn)載和傳播。傳播渠道不同,帶來的傳播效果也不同。所以在選擇傳播渠道的時候,需要根據(jù)品牌的特性來決定。

首先,要明確軟文推廣的目的

軟文推廣的目的,是要配合硬廣告進行延伸傳播還是要塑造品牌形象。目的不同,選擇的傳播渠道也就不同,前者側(cè)重于傳播品牌形象,提升品牌知名度和美譽度;后者側(cè)重于推廣品牌,提升品牌形象,讓消費者了解品牌的文化和內(nèi)涵,這是一種更加不一樣的傳播方式。所以在選擇軟文推廣的時候,首先要明確自己的軟文推廣的目的,根據(jù)目的的不同,選擇的傳播渠道也會不同。

其次,確定軟文的發(fā)布平臺

一般而言,發(fā)布的平臺是由權(quán)威性門戶網(wǎng)站、行業(yè)性網(wǎng)站和地方性門戶網(wǎng)站組成,所發(fā)布的軟文一般都具有較高的權(quán)威性,能夠大大提升軟文的宣傳效果。所以軟文的發(fā)布平臺越權(quán)威,傳播速度也就越快,軟文推廣的價值也就越高。而選擇合適的發(fā)布平臺,也會幫助我們打開軟文的傳播新世界。

最后,注意軟文的發(fā)布時間

發(fā)布的時間也是軟文推廣的一個重要部分,一般來說,我們可以從早上的8:00、11:00、13:00、14:00、18:00這四個時間段進行發(fā)布,因為此時的網(wǎng)民大多數(shù)處于休息狀態(tài),刷手機的時間也大多集中在這些時間段。