然而,這也并沒有說明新旗可以完全利用了李寧新的歷史資本來滿足廣大人民群眾的日常生活需要。

首先,從人文化和國潮到秋冬營銷

在國潮方面,李寧選擇了國際營銷,主要采用《三生三世十里桃花》、《中國好聲音》等時(shí)尚風(fēng)格,同時(shí)在新世紀(jì)中詮釋了李寧品牌。

第二,以“定位為核心,尋求差異化”,定位為先鋒,中國李寧遵循消費(fèi)趨勢,擁抱國潮。中國李寧新經(jīng)典國貨李寧品牌的定位,形成了獨(dú)特的“向上”、“向上”、“進(jìn)取”的文化精神。李寧的核心用戶群為中高端消費(fèi)群體,并且具有巨大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

在秋冬營銷方面,近年來,各種各樣的營銷活動(dòng)和IP層出不窮,但也經(jīng)?？吹礁鞣N類型的聯(lián)名款,甚至是用新LOGO設(shè)計(jì)和服裝。

各種各樣的單品,讓人在視覺上增加了識(shí)別度。

這些,在當(dāng)下的秋冬營銷中都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的認(rèn)同感和滿足感。

這也是國潮是一種極為容易抓住消費(fèi)者眼球的方式。不僅有硬核李寧、“南派三叔”、“炮爺”等,還有各種各樣的國潮表情包,比如流行的“抖音”、“故宮”、“小豬佩奇”、“漫威”等。

當(dāng)這種亞文化走近大眾視野,甚至成為大眾精神寄托時(shí),品牌的吸引力也自然而然地?cái)U(kuò)大了。

這種由“國潮”引發(fā)的“國潮”,所對應(yīng)的產(chǎn)品,不僅在無形中提升了消費(fèi)感,也進(jìn)一步拉近了用戶與品牌的距離,讓他們更容易接受品牌。

三、萬物皆可新IP,品牌們也在用心經(jīng)營自己的IP。