據(jù)報道,某品牌電腦后蓋開,在市場推廣中遇到三大困難:

首先,與其他相關(guān)產(chǎn)品的捆綁性問題。如:PC時代,電腦是家庭必備品,離開電腦容易買到質(zhì)量差的產(chǎn)品,為此很多家庭購買電腦,以裝飾裝修、家電維修等價格為主。如今,同類產(chǎn)品多如牛毛,如何在眾多品牌中獨樹一幟,品牌定位的重要性不言而喻。

其次,受新媒體時代推廣宣傳的影響,消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度越來越低,對品牌的信任危機也越來越嚴(yán)重。在這樣的背景下,企業(yè)和消費者之間的溝通模式也必須發(fā)生變革。企業(yè)和消費者的溝通模式必須改變。消費者不再是高高在上的,他們開始從消費產(chǎn)品的情感價值開始,思考如何與周圍的同類競品進(jìn)行差異化,如何在購買產(chǎn)品的過程中突出產(chǎn)品的獨特價值。

此外,移動互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌營銷和推廣提供了更多的機會和挑戰(zhàn)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,各種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序和電子商務(wù)平臺的出現(xiàn),品牌營銷也獲得了更大的發(fā)展空間。品牌營銷將成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要營銷模式。

三、品牌營銷策略制定

(一)網(wǎng)絡(luò)市場定位。

根據(jù)目標(biāo)市場的特點,針對特定的消費群體,進(jìn)行營銷。這一群體的消費需求非常個性化。這將極大地促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位。

(二)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷。

通過網(wǎng)絡(luò)品牌營銷,企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站,從而吸引更多的消費者,幫助企業(yè)獲得更高的利潤。無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè),企業(yè)網(wǎng)站都是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。良好的網(wǎng)站不僅可以宣傳企業(yè)形象,而且可以提供一個全面的產(chǎn)品展示平臺。與其他營銷方法相比,企業(yè)網(wǎng)站具有固有的優(yōu)勢,例如互動性,完善的網(wǎng)站功能,美觀的網(wǎng)站界面。

(三)制定網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略。

企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的基礎(chǔ)。當(dāng)企業(yè)建立一個網(wǎng)站時,它還需要進(jìn)行相應(yīng)的推廣。如果網(wǎng)站推廣做得不好,那么后續(xù)的網(wǎng)站推廣工作將很難進(jìn)行。

(四)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略網(wǎng)站SEO優(yōu)化。

企業(yè)網(wǎng)站可以說是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的基礎(chǔ)。