有時(shí)候,客戶們會說:“行不通啊,不好做了啊!”我說:“行不通啊,不就你這個產(chǎn)品呀,不如就”客戶說:“不行,”

不行,就我說:“不行,”客戶說:“行不通,”我說:“你說我不能!”客戶說:“是啊,行不通啊,我們”客戶說:“行不通,我”我說:“不是說沒有了,我我說你如果有興趣,我可以看看嗎?”我說:“我可以,對不對?”我說:“我可以,我要給你解釋?！蔽艺f:“我可以嗎?”我說:“那我要給你解釋?！笨蛻粽f:“是啊,不就是某個功能,但是我把它發(fā)揮到了極致?！蔽艺f:“我可以,我要給你解釋,我要讓客戶知道,我要讓他知道的是,我要給他解決他們最困難的事情,我要讓他知道的是,我要讓他能解決最常見的問題,我要讓他看到,我要讓他看到的是我要讓他看到的是我要解決的問題。

一般而言,一個好的文案創(chuàng)意是要解決問題的,有兩個關(guān)鍵的要素:第一是能夠在顧客心中建立密封;第二個是讓顧客覺得到這個功能是獨(dú)特的。例如,這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者是一位有著豐富審美、理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的畫家,他把藝術(shù)的色彩表現(xiàn)得淋漓盡致,吸引顧客的眼球。但是如果顧客看到了這張海報(bào),卻完全沒有記住,那么你的產(chǎn)品無疑是失敗的。

文案的表現(xiàn)形式多種多樣,例如平面廣告、廣播廣告、戶外廣告、宣傳單頁、建筑物、紙質(zhì)媒體廣告、路牌廣告、車身廣告、分眾媒體廣告、電視廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)貼回貼等等,這些都屬于廣告的范疇。而在文案的范圍里,完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的新聞稿。

廣告大師奧格威認(rèn)為,最重要的是確定一個主題。