1.日常生活中的儀式感

為什么有些產(chǎn)品會(huì)被日常的節(jié)氣所影響?因?yàn)楹芏鄷r(shí)候,用戶購(gòu)買(mǎi)的并非是產(chǎn)品本身,而是象征意義上的產(chǎn)品。就好像要買(mǎi)一臺(tái)蘭博基尼時(shí),為什么會(huì)想起“本款豪華車(chē)是最好的選擇”,而“最適合的豪華車(chē)”卻可能不會(huì)想起。

所以,文案在寫(xiě)產(chǎn)品時(shí),必須要從用戶的日常生活場(chǎng)景出發(fā),去搭建出這種儀式感。

2.日常生活中的儀式感

一般情況下,我們習(xí)慣于把日常生活中碰到的儀式感記錄下來(lái)。比如買(mǎi)衣服、吃外賣(mài)、吃團(tuán)圓飯等。如果有機(jī)會(huì),還要規(guī)劃出儀式感的設(shè)計(jì)。

比如在淘寶逛街,會(huì)買(mǎi)一個(gè)包包,記錄下每次逛街的時(shí)候,逛什么樣的衣服,會(huì)收到什么樣的快遞等等。

有時(shí)候逛街需要安排好,為什么逛淘寶要逛京東,為什么在淘寶要買(mǎi)點(diǎn)東西,甚至在自己的賬戶里為自己的行為做標(biāo)記,記錄著每天逛街的日常。