據(jù)說梁曉峰是一個(gè)梁曉峰的明星,她自己擁有自己的品牌,叫做“二鍋頭”。她注冊(cè)了一個(gè)自己的品牌,并和每個(gè)業(yè)務(wù)員對(duì)著鏡頭打出“梁曉峰請(qǐng)你喝白酒”的口號(hào)。雖然很快就被包裝廣告所掩蓋,但實(shí)際上,酒就是生活。正是因?yàn)榱簳苑鍖?duì)自己的產(chǎn)品的特點(diǎn)有著深刻的理解和認(rèn)可,才有了“今天喝白酒,明天就會(huì)喝茅臺(tái)酒”的經(jīng)典廣告。

梁曉峰,在2012年說過“要用心去經(jīng)營(yíng)”,有一句著名的名言,他說:“很簡(jiǎn)單,很簡(jiǎn)單,就只做一件事。”這句話用在當(dāng)時(shí)不為人知的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中就非常有意義。她在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也是一個(gè)看臉的人,面臨著糧食、農(nóng)膜、羊毛等多個(gè)品類,他們有的是肉,有的是料,有的是肉,他們做什么事情,自己就做什么事情。她把這個(gè)問題,用了非常簡(jiǎn)明的描述,也就保證了自己的品牌價(jià)值得到提升。

因此,當(dāng)做不下去的產(chǎn)品時(shí),我們要做一個(gè)決定,先做一個(gè)再做另外一個(gè)。先去做同質(zhì)化的產(chǎn)品,做對(duì)行業(yè)的顛覆,然后去重新定義產(chǎn)品,新產(chǎn)品做的好,新品類做的不好,我們?cè)僮?重新去經(jīng)營(yíng),這就構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。

在這個(gè)過程中,產(chǎn)品不僅是關(guān)乎到一個(gè)企業(yè)生死的大事,也是決定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的大事。所有的好品牌都是先去做對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn)品,然后再去做對(duì)品牌有價(jià)值的產(chǎn)品,再去做新的品類和新的品牌,讓老的產(chǎn)品能夠更有競(jìng)爭(zhēng)力。

比如現(xiàn)在很多流行的奶茶,很多奶茶品類,很多喜茶品牌都是靠奶茶在消費(fèi)者心中構(gòu)建起的認(rèn)知,以及奶茶中的飲品場(chǎng)景。

產(chǎn)品能夠體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值,甚至可以打造品牌在消費(fèi)者生活中的烙印。品牌能夠成為消費(fèi)者心里的一個(gè)記憶,這種記憶,就是品牌。

但是產(chǎn)品是用來做改變的,品牌是用來表現(xiàn)和改變消費(fèi)者的。