一個(gè)以高端品牌為中心的生活方式品牌,在當(dāng)今社會(huì)的品牌傳播中是充滿了無(wú)限的可能性的,今天小編給大家講講這個(gè)品牌的崛起背后,究竟有怎樣的品牌基因?

我在以前的文章里,曾經(jīng)對(duì)這個(gè)品牌言傳身教的品牌講過(guò)如何建立一個(gè)“接地氣”的生活方式品牌。

那么,我們?yōu)槭裁匆媒拥貧獾钠放颇?首先,我們要對(duì)品牌有一個(gè)更簡(jiǎn)單的認(rèn)知,品牌是一個(gè)充滿溫度的品牌,就像人一樣,沒(méi)有溫度就不會(huì)有品牌。

在今天這個(gè)品牌越來(lái)越多、越來(lái)越復(fù)雜、和傳統(tǒng)品牌越來(lái)越落伍的時(shí)代,品牌已經(jīng)成為一種更加有文化的力量,品牌是一種文化,一種精神,是一種潛移默化的影響力,和用戶產(chǎn)生情感共鳴,這種認(rèn)同感是基于對(duì)自己、對(duì)他人、對(duì)他人做出的評(píng)價(jià)、贊同等,更能夠通過(guò)自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)影響別人。

而且,我們正因?yàn)橛辛似放撇庞辛艘环N出彩的機(jī)遇,也才有了“高端品牌”這個(gè)說(shuō)法。

對(duì)于品牌的打造來(lái)說(shuō),不僅僅是創(chuàng)始人說(shuō)一句話、一個(gè)故事,而是需要有一個(gè)很好的定位,我會(huì)舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。

先來(lái)看一個(gè)事例,麥片這個(gè)品牌。

這是一家連鎖品牌的企業(yè),一個(gè)老字號(hào)品牌,但是已經(jīng)很活躍。他們不需要把品牌形象拉下水,我們要一種姿態(tài),換個(gè)口號(hào)、換個(gè)logo、把產(chǎn)品放在一個(gè)大的媒體上都是有問(wèn)題的,因?yàn)橄M(fèi)者不關(guān)心品牌,更關(guān)心產(chǎn)品。

他們是怎么做的呢?第一步是提煉品牌的戰(zhàn)略,做一款細(xì)分品類(lèi)的代表。這是一個(gè)非常傳統(tǒng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型的步驟,也是我們很多人一直在做的事情。

第二步就是找到自己品牌定位,然后聚焦到細(xì)分領(lǐng)域,比如我們定位“長(zhǎng)片養(yǎng)料”,這句口號(hào)也是一個(gè)長(zhǎng)視頻品牌。但是實(shí)際上是怎么個(gè)定位呢?有沒(méi)有想過(guò)?我們能做到這個(gè)事情的前提是什么呢?其實(shí)大家看到有一個(gè)UP主叫餅干,這個(gè)UP主的名字就叫做“黃太吉”,他的視頻做得非常接地氣,非常接地氣。