在宣布了具體的工作室后,為了進(jìn)一步加強(qiáng)品牌,樂高集團(tuán)與愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺建立了合作關(guān)系。

為了吸引年輕人的注意力,樂高宣布了全新的品牌理念“我們的樂高世界,在創(chuàng)造力中獲得樂趣”,該理念以樂高“大樂透,創(chuàng)造力和復(fù)原力”為主題,通過愛奇藝平臺的創(chuàng)新玩法,將線上活動(dòng)推向了線下,擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

除了在線上,樂高集團(tuán)還與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司合作,以及推動(dòng)社交媒體和電子商務(wù)的發(fā)展。通過在地鐵、商場、機(jī)場、火車站等途徑的發(fā)布,“樂高大樂高玩樂”活動(dòng)覆蓋了數(shù)百萬乘客。

通過這種營銷方式,樂高品牌從2017年7月開始通過社交媒體渠道進(jìn)入了新的高度。為了讓更多人了解這個(gè)品牌,樂高每年都將向所有消費(fèi)者展示“高質(zhì)量”的產(chǎn)品。

“我們知道,它是為了建立一個(gè)品牌。我們的目標(biāo)是讓更多人了解這個(gè)品牌,并希望他們購買它?！睒犯呒瘓F(tuán)品牌全球副總裁兼首席執(zhí)行官JonathanStaryu說。

JonathanStaryu還表示,“作為一種新的品牌設(shè)計(jì)理念,通過這種形式,我們與新的高度結(jié)合,以創(chuàng)造力和復(fù)原力為主題,推出了名為“尋找熱愛”的品牌挑戰(zhàn)賽。這一挑戰(zhàn)賽的設(shè)置得到了廣泛的關(guān)注。新的營銷方法與挑戰(zhàn)賽的機(jī)制相結(jié)合,使參與者可以突破樂高的框框,并從自己的角度玩耍,與新的消費(fèi)者和年輕的用戶玩起來。通過與消費(fèi)者互動(dòng),他們可以分享他們喜愛的內(nèi)容,并在他們的挑戰(zhàn)賽頁面上公開和解答他們的問題。