“樂(lè)享生活,從樂(lè)事薯片開(kāi)始”的概念與這句話(huà)相仿,二者都指的是“早餐”和“晚餐”。其實(shí),這句話(huà)的意思是說(shuō),從樂(lè)事薯片的誕生,到薯片正式上市,每一個(gè)都有一個(gè)不同的說(shuō)法,但也就是有點(diǎn)像小米的一句“給我一杯水,解渴我為樂(lè)事”,是從“為熱愛(ài)而生”的文案表達(dá)出來(lái)的。那么,“薯片”和“晚餐”這兩個(gè)概念有什么區(qū)別呢?實(shí)際上,兩者其實(shí)都是可觸摸到的,都是以食物為中心。

“薯片”這個(gè)概念比較抽象,想讓人們通過(guò)“早餐”,來(lái)了解薯片的功能和使用場(chǎng)景,是以強(qiáng)調(diào)這款薯片的制作工序?yàn)橹行摹５?這個(gè)概念并不具備普遍意義,它只是一種普通的食品,并沒(méi)有形成差異化,而且很多時(shí)候,它只是為了宣傳。

因此,“早餐”其實(shí)并沒(méi)有和“晚餐”這個(gè)概念聯(lián)系在一起,我們可以把它和“享受美食”聯(lián)系在一起。

也許你會(huì)說(shuō),有些食物需要加工處理,有些食物需要更加配料。我的建議是:如果你的薯片只是為了維持生計(jì),你可以把薯片中的辣椒、花生仁等加入到早餐中,讓它們成為你的一道美味菜。

這樣,“早餐”跟“晚餐”其實(shí)并沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別,但是因?yàn)槲覀儼咽砥?dāng)做早餐,并沒(méi)有做出差異化,或者說(shuō)它更多的是作為一種享受美食的工具,而不僅僅是用來(lái)做一頓晚餐。

只有通過(guò)營(yíng)造一種差異化的情境,讓人們看到“早餐”這項(xiàng)工具就會(huì)變得理所當(dāng)然。

3.廣告語(yǔ)并不是只有口號(hào)

很多的文案都喜歡寫(xiě)口號(hào),比如知乎的“有問(wèn)題,上知乎”,OPCO的“我們不談,就談事實(shí)”,喜茶的“我們,就談態(tài)度”。

這些都是典型的傳統(tǒng)思維,思維定勢(shì)的不對(duì),努力白費(fèi)。