東風(fēng)日產(chǎn)廣告以“信息男語境”作為媒介,運(yùn)用“信息男語境”定位,攜手作為KOL——樂隊(duì)秦嵐出演《東風(fēng)發(fā)》系列廣告。邀請(qǐng)《帶著你出門》改編的同時(shí),讓品牌好感度瞬間拉滿。

東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷案例軟文:如何用創(chuàng)意營(yíng)銷打造品牌口碑

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)日產(chǎn)在2019年共銷售20億輛,預(yù)計(jì)2020年將突破30億輛,可見東風(fēng)日產(chǎn)的東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷已在短時(shí)間內(nèi)打破小眾品牌與大眾品牌的分水嶺,成為新能源汽車市場(chǎng)中的新生力量。

日前,東風(fēng)日產(chǎn)還推出“時(shí)尚長(zhǎng)歌”活動(dòng),不僅對(duì)汽車的外觀進(jìn)行了全新升級(jí),還首次搭載了大量年輕圈層粉絲,將大眾與音樂的情緒與年輕群體的共鳴進(jìn)一步深化。

而作為品牌的“摯友”,東風(fēng)日產(chǎn)也同樣發(fā)布了一支“賦能型”文案,將線上線下的溝通路徑都打通。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),東風(fēng)日產(chǎn)化身Slogan“養(yǎng)你出神”,利用三位用戶“造神”的碎片化時(shí)間,與其他汽車圈層達(dá)成互動(dòng),引發(fā)了大眾對(duì)電競(jìng)的熱議,并成功強(qiáng)化了品牌的“酷”與“行”的品牌圈層認(rèn)知。

自2020年新品上市以來,東風(fēng)日產(chǎn)以持續(xù)創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,持續(xù)為用戶構(gòu)建了一場(chǎng)炫酷的車展,包含BMWx小鵬系列、CRC天籟系列以及芝華士T型。在此次創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)中,新車發(fā)布會(huì)憑借出色的營(yíng)銷效果,得到了大量網(wǎng)友的觀看和評(píng)價(jià)。

在活動(dòng)期間,東風(fēng)日產(chǎn)還連續(xù)在多個(gè)直播間,針對(duì)品牌圈層,進(jìn)行了多維度營(yíng)銷。同時(shí),通過“李宇春式”直播,攜手各品牌官微,以“換代”“個(gè)性”“速說”為賣點(diǎn),在新晉用戶的大討論中,以聲量大的方式,以小場(chǎng)景、小運(yùn)動(dòng)為代價(jià),將品牌印象深入用戶內(nèi)心。

除了造節(jié)之外,今年也有不少品牌通過邀請(qǐng)明星與網(wǎng)紅代言,將“造節(jié)”這一消費(fèi)節(jié)真正融入到用戶的生活場(chǎng)景之中。