記得,史學(xué)家仇文水、老禪師牛薛子,曾經(jīng)讓他的書(shū)做了“陰陽(yáng)怪氣”的生意,很受人敬佩,可如今卻慢慢消失了,失去了其政治性。

書(shū)是國(guó)道,真正的好書(shū),是踏踏實(shí)實(shí)、腳踏實(shí)地、兢兢業(yè)業(yè)的去寫,去寫。不圖賺錢,不圖嘩眾取寵,不圖嘩眾取寵。

他常說(shuō),有時(shí)要讀那些書(shū)里的那些知識(shí),再閱讀幾篇新書(shū),一次性遍讀,不應(yīng)該去考慮與老師不熟的觀點(diǎn)。

譬如,他的《經(jīng)典文案訓(xùn)練手冊(cè)》,前面幾段論述,是老師為了讓我們“再讀幾篇”,去反思寫文案,去反思某個(gè)觀點(diǎn)。

那一年,我們閱讀文案訓(xùn)練手冊(cè),要讀十本,題目是《秒懂文案寫作奧秘》,其內(nèi)容,就是“秒懂文案寫作”,當(dāng)時(shí)很在意這本作品的時(shí)候,還是希望出版社會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā),向我們展示了對(duì)文案的看法。

這種極度考究要求,很是耐讀,基本上每一個(gè)標(biāo)題,都配上一句經(jīng)典文案。

這種獨(dú)特的閱讀方法,不管是對(duì)于新人還是老手,還是老手,都是非常有幫助的。

“秒懂文案寫作”這句話是上世紀(jì)60年代末阿爾貝·比里斯的《7步文案寫作法則》里提到的。

“20個(gè)字符,只有2個(gè)字。”

“這2個(gè)字,就是我要寫的,”

那剛開(kāi)始,阿爾貝·比里斯并沒(méi)有說(shuō)什么,因?yàn)?在他看來(lái),文字是非常好找的東西,所以,他也會(huì)刻意把它表達(dá)出來(lái)。

這2個(gè)字,是我理解文案的核心要點(diǎn)。

因?yàn)?“文案的本質(zhì)是幫助我們?nèi)ソ鉀Q問(wèn)題”是一個(gè)現(xiàn)象,任何文案都是解決問(wèn)題的具體化。