提到YSL,我就想到美系,而美系產(chǎn)品更是是主流。YSL也是作為一個新興品牌,目前市場份額有限。而與其他品牌相比,美系的面料偏低,價格偏高。作為一個入門級品牌,如何打造高端品牌形象是其關鍵。

1、在市場中洞察競爭力

在做YSL品牌定位之前,我們首先要對該品牌的市場進行洞察,了解競爭對手品牌在市場中都在做哪些事情,以及產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢所在。產(chǎn)品賣點是什么,消費者需要的是什么,市場有多大,競爭對手的對手是誰,市場中的競爭對手有什么優(yōu)勢等等。在針對競爭對手的情況下我們要做的事情有哪些,也就是我們的品牌定位。

在制定品牌定位之前我們要想清楚我們做這個產(chǎn)品的消費者是誰,他們想要的是什么。只有這樣我們才有目標用戶進行有針對性的定位,才能找到我們品牌的核心競爭力。

2、找準品牌核心價值

定位好之后我們就要找到我們品牌的核心價值,它是用來解決消費者的痛點問題。

定位是我們品牌與其他品牌拉開差距的關鍵所在,也是讓消費者記住品牌的關鍵所在。

很多品牌在確定品牌核心價值的時候會有一種感覺,就是我今天有什么新品,明天有什么,后天又有什么新品,怎么才能夠找到跟我產(chǎn)品屬性跟我們品牌,市場的品牌競爭力情況相關的因素,這就是品牌的核心價值。

我們要從消費者的角度,給出清晰的定位,這才能夠讓消費者知道品牌的價值,也就能夠讓我們的品牌在消費者之間更好的樹立起差異化,當消費者對我們的品牌有需求的時候,第一時間就會想到我們的品牌,就能夠有效的形成品牌忠誠度,或者是購買我們的產(chǎn)品,這才是品牌的核心價值。

3、找到你的目標消費者

確定了品牌的核心價值之后,我們就要進行下一步,就是尋找到我們的目標消費者,這個就需要先把我們的產(chǎn)品進行市場調(diào)查,我們就需要對我們的目標消費者進行市場調(diào)查,包括他們喜歡的類型,習慣的消費形式,他們的消費模式以及對我們產(chǎn)品的偏好等等。