Vlog是指記錄個人日常生活,從而分享觀點、分享所見所聞、記錄自身成就、記錄個人生活經(jīng)驗的視頻形式。Vlogger可以上傳自己的生活經(jīng)歷,也可以分享自己的生活體驗,在Vlog里最重要的不是你喜歡,而是你喜歡的,甚至是你和你家人同樣喜歡的。

Vlog是videolog,是視頻的一種。Vlogger可以拍攝視頻以介紹產(chǎn)品或服務(wù),一般情況下,其拍攝方式和技巧都是經(jīng)過大量數(shù)據(jù)測試后的,能夠讓更多人看到它,會更喜歡它,會對產(chǎn)品有更好的印象,它也能獲得更好的營銷效果。

Vlog營銷模式包括三種:

第一種是視頻營銷模式,利用消費者拍攝視頻,以拍攝產(chǎn)品或服務(wù)為核心,從而達到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的;

第二種是音頻營銷模式,通過個人的一些故事或感悟,以吸引消費者的注意;

第三種是圖片營銷模式,通過圖片素材編輯、制作文字廣告或其他具有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容,來實現(xiàn)廣告的目的。

UGC是指獨立用戶生成內(nèi)容,該模式一般較少單獨向用戶提供內(nèi)容,如果品牌對這類內(nèi)容有較高的關(guān)注度和認可度,那么在UGC平臺上發(fā)布相對容易,而且用戶對此類內(nèi)容的消費也相對較高。

抖音對用戶的接觸網(wǎng)較少,在這種情況下,品牌應(yīng)該借助抖音來增加品牌的曝光度,如“那些年”系列短視頻營銷抖音在過去發(fā)布的大量UGC內(nèi)容是抖音“記錄美好生活”系列的基礎(chǔ);

百度則更加注重品牌,其發(fā)布的內(nèi)容以實用為主,具有知識性內(nèi)容為主,因此它們的百度百家號在搜索方面的影響力也比較大;

小紅書的用戶素人發(fā)布的內(nèi)容主要集中在日常的美妝穿搭類內(nèi)容,更注重展示妝容的外觀和效果,而知識類內(nèi)容發(fā)布的平臺最受用戶的歡迎,一些品牌旗下產(chǎn)品也能在平臺上看到大量的討論和分享;

而對于品牌而言,對于預(yù)算充足的品牌,則需要借助小紅書來擴大品牌的曝光度。