90后小時(shí)候,爺爺奶奶對(duì)她來說很重要,但越來越多的人,對(duì)她來說卻越來越重要。

在中國,有著一代人的家庭,他們守護(hù)著中國人的傳統(tǒng)文化,她們用自己的方式,去守護(hù),自己的愛。

在過去,中國人就是用自己的方式,去守護(hù)他們的愛,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們也要用同樣的方式去守護(hù)。

于是,在這個(gè)時(shí)候,出現(xiàn)了一個(gè)新的行業(yè)——手機(jī)軟文營銷案例,vivo攜手今日頭條打造的這個(gè)“有溫度的品牌故事”,不僅將品牌故事推向高潮,更是吸引了大家的關(guān)注。

為什么有溫度的品牌故事是有溫度的?

1、展現(xiàn)品牌創(chuàng)始人“情懷”

“相信品牌,做品牌”

這也是吳曉波在《制造與毀滅》中所說的,品牌是一種情感動(dòng)物,能夠代表一個(gè)人的情感。而故事能夠打動(dòng)人心,能夠激起大眾情感共鳴,就會(huì)提升品牌的好感度。

吳曉波是怎么做的呢?

最近,因?yàn)殚_啟了對(duì)張大力士的投資,在開啟了對(duì)北京智家、學(xué)大優(yōu)、做大匠的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃后,吳曉波推出了“有溫度的品牌故事”,這個(gè)品牌故事聚焦了兩方面的痛點(diǎn):

第一,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌文化,80后90后新生代的青年消費(fèi)者,對(duì)這種新的文化和價(jià)值觀是有追求的;

第二,借助社會(huì)化媒體,有故事可講,與消費(fèi)者之間建立持續(xù)的情感連接。

這個(gè)故事的成功,是通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化,帶動(dòng)了這兩方面的需求,并將這種需求變成了服務(wù),并產(chǎn)生了品牌。所以,我們?cè)谡f互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌故事,要勇于突破。

就像那個(gè)鉆石的故事,品牌故事,要讓人覺得“值錢”,我們?cè)敢馊ベI。