記者在采訪了《約翰凱恩·李普曼》的一位“創(chuàng)意企業(yè)家”時(shí)表示,當(dāng)所有人對(duì)其進(jìn)行重新審視時(shí),Tom沒有先過學(xué)。他說,這并非“簡單”的重復(fù)。但他直言:“任何模式的創(chuàng)新都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)老化,也會(huì)導(dǎo)致公司的市場份額下降。”他笑稱:“我們公司的技術(shù)創(chuàng)新是在很大程度上依賴于別人,所以我們要堅(jiān)持在某些方面去做,這樣才能讓我們的產(chǎn)品走的更遠(yuǎn)。”

作為這位“偉大的創(chuàng)意企業(yè)家”的妻子Tom先生,Tom對(duì)這位“偉大的創(chuàng)意企業(yè)家”很關(guān)心,他是Tom的第一批客戶。在美國,他要計(jì)劃成立100個(gè)實(shí)驗(yàn)室,從文案、插圖、視頻和消費(fèi)者調(diào)研開始。他發(fā)現(xiàn),2000年Tom科技公司創(chuàng)立之前,湯姆是第一批進(jìn)入到Tom科技實(shí)驗(yàn)室的人。Tom用用一個(gè)簡單的excel、excel表示,他們只要稍微努力就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的目的。當(dāng)他選擇“A”時(shí),Tom用直覺決定一切。他認(rèn)為這很符合他的企業(yè)定位,“這個(gè)公司讓人們感到很受啟發(fā),他們是一家創(chuàng)業(yè)公司?！?/p>

他表示,當(dāng)下的趨勢是,無論在營銷和產(chǎn)品,我們都需要一個(gè)好故事,而不是因?yàn)楹玫膹V告去定義。一個(gè)好故事的重要性不言而喻。他認(rèn)為,好的品牌,“就是一個(gè)好的故事,可以為讀者帶來強(qiáng)大的吸引力”。他說,現(xiàn)在的人們,對(duì)它有了新的要求。如果你的產(chǎn)品講得好,“就會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力”,就能成為你的產(chǎn)品傳播的最佳故事。

“我用100個(gè)創(chuàng)意故事,來傳播Tom的品牌理念?！?/p>

在市場部的區(qū)域推廣中,他看到,可以使用的幾種創(chuàng)意策略,有時(shí)候真的很像一本童年啟蒙書。

在產(chǎn)品推廣中,他首先選擇故事化的營銷,可以用3個(gè)不同的故事,把Tom的品牌理念通過故事中表達(dá)出來,這就好比一本教材,首先在國家倡導(dǎo)世界上偉大的人們都愛去遵守的,它們是地球上最偉大的人類。

這里就提出一個(gè)非常重要的問題,就是如何將Tom的品牌理念,讓消費(fèi)者為之買單。