一、SEO軟文營銷分類

針對SEO軟文營銷目的的分類,主要可以分為兩種:品牌公關(guān)軟文和銷售轉(zhuǎn)化型軟文。

從品牌公關(guān)的角度,我們將其分為四類:即品牌公關(guān)軟文、銷售轉(zhuǎn)化型軟文、品牌公關(guān)軟文。

1、品牌公關(guān)軟文:以品牌推廣切入,通過公關(guān)活動建立品牌認(rèn)知

為了使得企業(yè)形象得到提升,我們必須在品牌公關(guān)軟文撰寫中體現(xiàn)出企業(yè)的正面宣傳信息,如企業(yè)動態(tài)、獲得榮譽(yù)、企業(yè)價值觀等等。

品牌公關(guān)軟文重點(diǎn)在于企業(yè)所獲得的榮譽(yù),只有大量的榮譽(yù)證書才能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。比如阿里京東這樣的品牌都是在舉辦的大型活動中獲得巨大的成功,以此為背景來進(jìn)行企業(yè)形象的建設(shè)。

2、銷售轉(zhuǎn)化型軟文:以銷售轉(zhuǎn)化為目的,通過文字的表達(dá)和技巧,使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望

銷售轉(zhuǎn)化型軟文一般主要通過文字和視覺兩個方面的互動實(shí)現(xiàn)。文字中多運(yùn)用限時優(yōu)惠、限時折扣等字眼,圖片加入位置較好的模特圖或者明星代言人的照片等。

3、品牌公關(guān)型軟文:以創(chuàng)造品牌為目的,為了實(shí)現(xiàn)自己的公關(guān)價值

品牌公關(guān)軟文一般需要借助熱點(diǎn)新聞或者制造熱點(diǎn)新聞,借助熱點(diǎn)新聞或者制造熱點(diǎn)新聞來實(shí)現(xiàn)軟文營銷。而公關(guān)軟文在內(nèi)容上更加注重對于民眾心理的洞察,把握消費(fèi)者心理,迎合民眾需要。

4、品牌公關(guān)型軟文:以傳播品牌為目的,實(shí)現(xiàn)自己的公關(guān)價值

品牌公關(guān)軟文重點(diǎn)在于企業(yè)的公關(guān)價值,利用公關(guān)手段使品牌在消費(fèi)者心理產(chǎn)生好的印象。而所謂的品牌公關(guān)軟文,就是有利于品牌的進(jìn)一步傳播,積累消費(fèi)者對品牌的信賴感,從而提高品牌的口碑效應(yīng)。

5、銷售促進(jìn)型軟文:以銷售為目的,不擅長促銷活動,運(yùn)用促銷活動擴(kuò)大品牌的影響力

銷售促進(jìn)型軟文就是為了達(dá)成銷售,通過軟文吸引更多的消費(fèi)者,然后引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買,完成消費(fèi)者購買。