標(biāo)題首先是新聞點(diǎn),寫好后,會(huì)在第三段來進(jìn)行“埋”,進(jìn)行正文的敘述。一般新聞?lì)惛寮?最好加一段綜述的話,比如“我是如何通過短短3個(gè)月實(shí)現(xiàn)XX銷售額的”。那么,太多類似這樣的故事的時(shí)候,PR通稿就需要進(jìn)行“細(xì)化”,比如是要為下一個(gè)融資額100萬的公司提供幫助,或者是幫助客戶實(shí)現(xiàn)新媒體營銷,則就需要加上時(shí)間的先后順序。但是,這樣的方式用的比較多,所以需要把新聞點(diǎn)先明確。比如:融資規(guī)模、目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、合作伙伴等等,這些都要羅列出來。然后,在寫軟文的時(shí)候,就可以按照時(shí)間順序:第一段寫“剛剛?cè)谫Y額1000萬”,第二段寫“現(xiàn)場發(fā)生了什么”,最后一段總結(jié)性的“升華”。

在有了第一段的埋下的“伏筆”之后,還需要做重點(diǎn)的內(nèi)容宣傳。在關(guān)鍵信息的羅列上,除了要注意主題明確之外,還需要注意內(nèi)容要真實(shí),不能為了恰如其分夸大事實(shí)。為了能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè)性,就要保證文章中的元素都是垂直于某一個(gè)行業(yè),而且要有一定的公信力,這樣才會(huì)讓讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任。在寫文章的時(shí)候,特別是營銷性質(zhì)的軟文,在內(nèi)容中最好要有相關(guān)的案例進(jìn)行佐證。

總的來說,軟文營銷在選擇發(fā)布平臺(tái)的時(shí)候,要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的,而且要注意文案的邏輯性,要以內(nèi)容為王,以渠道為王。兩者相輔相成,才能產(chǎn)生真正的效果。

用熱點(diǎn)來宣傳自己的產(chǎn)品,這是非常有效的。但是,盲目的蹭熱點(diǎn),不但沒有為自己的產(chǎn)品帶來任何效果,反而會(huì)為自己的品牌帶來負(fù)面影響。在撰寫熱點(diǎn)軟文的時(shí)候,一定要選擇正確的時(shí)間、地點(diǎn)、人物。

結(jié)合熱點(diǎn)的方式有很多,可以是新聞熱點(diǎn)、節(jié)假日或熱點(diǎn)事件等等。當(dāng)然,這些都是比較常見的熱點(diǎn)類型。而且,這些熱點(diǎn)的選擇要符合品牌和產(chǎn)品的屬性。

無論是什么熱點(diǎn),都是一個(gè)共同的趨勢,要有自己的觀點(diǎn)。很多人都喜歡為自己的觀點(diǎn)買單,因?yàn)橹挥凶约旱挠^點(diǎn)得到認(rèn)可,別人才會(huì)認(rèn)可你。