最近OPPO做過一系列活動(dòng),以專門制作OPPO手機(jī)為主題,舉辦活動(dòng),如就OPPO的代言人、線下發(fā)布會(huì)、微信平臺(tái)等來吸引用戶參與。OPPO手機(jī)發(fā)布會(huì)也很明顯的針對(duì)年輕人的年輕化營銷方式,在發(fā)布會(huì)上選擇了李宇春、鹿晗、袁泉等明星,通過發(fā)布會(huì)明星效應(yīng)進(jìn)行粉絲效應(yīng)推廣。OPPO手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放《成為年輕人的首選手機(jī)營銷軟文案例》等軟文,通過贊助熱門綜藝《我是一個(gè)黑妹子》、《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目,傳遞給消費(fèi)者“我是一個(gè)黑妹子”的印象。

除了品牌核心價(jià)值的植入外,OPPO還邀請(qǐng)TFboys、蔡徐坤、鹿晗等當(dāng)紅明星進(jìn)行代言,打造品牌年輕化的形象,通過持續(xù)更新品牌文化,更新品牌內(nèi)涵,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

關(guān)于OPPO手機(jī)產(chǎn)品線與營銷策略,還有許多營銷案例,可以給大家提供借鑒與參考。

·2015年度戰(zhàn)略營銷案例

·2014年度營銷策略案例

·2015年度營銷策略案例

2014年,OPPO以“全球最年輕的女性手機(jī)”為目標(biāo),以“她經(jīng)濟(jì)”為核心價(jià)值,在“女性營銷”的大環(huán)境下提出了“尖叫感”營銷傳播戰(zhàn)略,針對(duì)女性消費(fèi)者提供了三個(gè)方面的營銷策略:

a.針對(duì)目標(biāo)人群的品牌活動(dòng),用一首歌占領(lǐng)男性的手機(jī)市場(chǎng),以“專治時(shí)尚不爽”為口號(hào),號(hào)召消費(fèi)者接受自己的意見,產(chǎn)生情感共鳴。

b.主打功能訴求,在傳播上通過“你妹情比我先烈”、“女人比男人好看”、“我是女人”、“我媽比女兒好看”等話題,詮釋了“溝通”的品牌核心價(jià)值。

c.“有風(fēng)格”的傳播,通過歌曲,為自己的品牌打造專屬風(fēng)格,形成辨識(shí)度。

d.“視覺感”的傳播,通過TVC等,展現(xiàn)了品牌對(duì)自我的“視覺感”。