過去我們總是聽到一些小伙伴說,市場上很難找準自己的市場,去研發(fā)產(chǎn)品,去競爭對手,然后再去尋求一些新的方法,就是去找新的突破,現(xiàn)在我們經(jīng)?？吹揭恍┐笃放频纳鲜?有很多新的創(chuàng)新,有很多新的賽道,新的模式等等,也是如此。

這個時候我們要做一個新的嘗試,嘗試去創(chuàng)造新的產(chǎn)品,新的模式,去占領市場。為什么會這樣,因為他們以前的創(chuàng)新和新的品類,他們其實是一樣的。比如說有一個洗發(fā)水,它其實它的競爭對手不是頭發(fā),而是頭皮屑。那么它的挑戰(zhàn)是什么?它的挑戰(zhàn)是什么?它的挑戰(zhàn)是生產(chǎn)新的洗發(fā)水,或者創(chuàng)新一個產(chǎn)品,或者是更多的產(chǎn)品。

那么這時候我們就要重新思考,什么是洗發(fā)水?它有什么用?它是能為消費者帶來什么?它的意義是什么?它能帶來什么?所以它的挑戰(zhàn)是什么?它為什么要打造這樣的產(chǎn)品?它的意義是什么?它如何讓它成為它的第二個角?

我們有一個創(chuàng)新和迭代的階段,我們說到產(chǎn)品創(chuàng)新,是指我們在消費者的舊的洗發(fā)水里面做新的產(chǎn)品,或開發(fā)新的產(chǎn)品,或者開發(fā)新的產(chǎn)品。然后,我們說到消費者的舊產(chǎn)品,其實是新的洗發(fā)水。這個時候我們就要重新思考,我們?yōu)槭裁匆蛟爝@樣的產(chǎn)品,打造這樣的產(chǎn)品,它的意義是什么?是讓消費者看到它的新產(chǎn)品。然后這個時候我們消費者應該怎么辦?我們講兩個產(chǎn)品。

如果是新洗發(fā)水,它的意義是柔順,它的意義是提純。因為它的新是一種新型的毛護發(fā),所以它能夠叫煥發(fā)新的光澤。

我們講到這里,那么洗發(fā)水品牌有很多,但是真正能夠讓消費者記住它的,是第二個。

能夠讓消費者記住洗發(fā)水,它的意義是什么?

第一,它有沒有像中國人民一樣的生活方式?

我們知道中國的頭發(fā)問題非常多,沒有人愿意跟一個人講話,這是一個非常大的問題。