從2015年起,以“打造自己的年輕潮流態(tài)度”為主題,OPPO攜手多位NBA巨星和多位明星運動員,通過明星+KOL+素人共同參與的方式,向消費者傳達一種年輕人與品牌的“身份共舞”。OPPO為年輕用戶創(chuàng)造了“年輕的品質(zhì)感”,對品牌來說這也為品牌贏得了先機。

品牌開展年輕化營銷需要把握好這一關鍵點,打造與品牌“年輕”的溝通力。OPPO打造“年輕”態(tài)度,通過與NBA巨星劉雨昕、偶像周杰倫和劉昊然等明星的強大粉絲聯(lián)動,進行情感和利益的綁定,在此基礎上成功觸達年輕消費者,促進品牌年輕化營銷。

OPPO聯(lián)合代言人朱一龍,拍攝定制品牌年輕化營銷短片《一窺》

當下年輕人正處在一個消費升級的過程,品牌想要在消費者心目中留下深刻的印象,需要以這種形式進行年輕化營銷。

OPPO在去年攜手周杰倫,拍攝了一支創(chuàng)意十足的品牌年輕化營銷短片《一窺》,通過演繹周杰倫“你敢喊我來”的另類狀態(tài),讓消費者可以觸摸到與之不同的真實和真正。

這支短片通過有趣的對話,將周杰倫“慵懶、自由、浪漫、獨立”的慵懶性格表達得淋漓盡致,讓人看到了OPPO對自己的尊重。而在短片結尾,OPPO聯(lián)合代言人劉雨昕向我們致以“Show”的解讀,鼓勵人們勇敢地面對生活,勇敢面對自己的真實與他人的真實,用熱愛與責任感對抗生活中的一切,通過他們的聲音傳遞出來。

可以看出,OPPO用品牌個性化的方式,向消費者展現(xiàn)出“真實、個性化、有溫度”的品牌形象。年輕化的品牌形象不僅給品牌帶來了更多價值的同時,也是與消費者保持著情感連接的重要方式。

今年初,騰訊視頻推出《創(chuàng)造營2020》,邀請了知名脫口秀演員周冬雨、浪潮與航空形象大使李誕、李雪琴、宋祖兒等18位成員,以他們?yōu)橹鹘?用他們各自不同的故事,向觀眾們傳遞出平凡日常的聲音。