面對這場巨大的市場討論,記者們謀劃并無“大數(shù)據(jù)”“安全”的理論,任何領域都可以用互聯(lián)網思維來看待它,并借此來探尋未來。但是,事情的發(fā)展并不是誰的“所到之處”就能解決問題。對于媒體來說,由于媒體、市場和消費決策機制的變化,媒體需要作出深入而系統(tǒng)的策略,了解消費者的需求,再進行傳播策略。

在移動互聯(lián)網蓬勃發(fā)展的時代,企業(yè)如果不能真正深入思考企業(yè)的實際問題,又不把消費者當成自己的資源,那自己企業(yè)就會被淘汰。在這樣的背景下,這樣的產品策略就成了諸多企業(yè)的現(xiàn)實選擇。

在筆者看來,網絡直播的形式和行業(yè)結構都在發(fā)生著變化。作為一種新型的媒介載體,網絡直播的這種形式已經從舊往新的組織結構中增添了一些新的元素,它們需要緊跟時代的發(fā)展,走在時代前沿,才能適應時代。對于企業(yè)來說,網絡直播帶來的新現(xiàn)象可能就是如何去提高營銷的創(chuàng)新性和精確性,讓企業(yè)在營銷的過程中做出及時反應,不斷創(chuàng)造新的價值。

企業(yè)如何策劃網絡直播

作為一種新興的媒體載體,網絡直播并不能說明這種創(chuàng)新性和準確性,尤其是在缺乏詳細的現(xiàn)場信息和視覺體驗的情況下,很多人無法直觀地看出它們能給出什么樣的結果,更不用說通過網絡直播能夠實現(xiàn)什么樣的實際利益。

但是,企業(yè)想要通過網絡直播來宣傳和推銷自己的品牌和產品,無疑是非常容易的。然而,在具體的執(zhí)行過程中,很多人經常面臨一種情況,就是既要自己組建一個網絡直播團隊,又要用大量的資金去參加這個網絡直播的比賽。很多中小企業(yè)主和一些小型企業(yè)主在一開始,并沒有意識到網絡直播的重要性,認為它就是宣傳和推廣的一種手段。也有人將網絡直播與營銷混為一談,認為網絡直播就只是將直播和網絡直播結合起來而已。這種理解是片面的,或者說是有局限性的。

其實,網絡直播是有很大的發(fā)展前景的,但是并不是說網絡直播能夠超越傳統(tǒng)的銷售渠道。一個可以在網絡中進行品牌宣傳和銷售的實體品牌,只有網絡直播做得好,才能夠吸引更多的目標客戶,擴大企業(yè)的品牌宣傳范圍。