520汽貿(mào)營銷軟文,讓您的汽車業(yè)務(wù)快速起飛

一起分析:“不一樣的對(duì)待,不一樣的選擇,不一樣的力度,不同的質(zhì)量,不同的服務(wù)”,被業(yè)內(nèi)人士稱為“汽車行業(yè)的“生命周期理論”。對(duì)于汽車企業(yè)來說,面對(duì)“人海戰(zhàn)術(shù)”、“人海戰(zhàn)術(shù)”、“撒錢”,第一是將汽車廣告投放于各個(gè)媒體。

但是,面對(duì)汽車廣告商選擇和布局多的汽車公司和廣告媒體,如何有效有效地開展汽車業(yè)務(wù),如何發(fā)揮廣告的最大價(jià)值,如何讓汽車廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的“生命周期”,并繼續(xù)增長,成為汽車的主線。這是我們?cè)凇?s店與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系》這本書中的核心探討。

要怎么做?首先,要準(zhǔn)確地確定廣告媒體的分類,可以按照汽車品牌的類型、廣告媒體的類型和廣告媒體的類型進(jìn)行分類。同時(shí),要準(zhǔn)確地確定廣告媒體的類別和分類,還要結(jié)合汽車消費(fèi)者的不同心理特征進(jìn)行比較。

汽車品牌的分類非常廣泛,包括:車型、顏色、式樣、價(jià)格、變速箱、油耗、油耗等。

比如,消費(fèi)者會(huì)對(duì)乘坐飛機(jī)、公共汽車或家用車的性能、特點(diǎn)、性能、用途、面料、型號(hào)等非常關(guān)心。

以特斯拉為例,它的廣告媒體可以分為大眾、中高檔、中型、豪華、中型、中低端。

大眾大眾:統(tǒng)一風(fēng)格,面向所有車型,形象大使,精致設(shè)計(jì),象征和個(gè)性,強(qiáng)調(diào)車身顏色和汽車材料的環(huán)保和人性化。

中高檔:作為一種大眾品牌,訴求的個(gè)性特征與其它車型類似,但與大眾區(qū)別不大,在人們的日常生活中,無論是旅游還是上班,車的作用都是非常重要的。

而大眾的廣告卻不一樣,它沒有注重品牌形象,只在“品質(zhì)”上對(duì)產(chǎn)品特性的傳遞,而是在產(chǎn)品的具體使用場景中,將品牌的理念、品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者。