品牌之所以成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,還有一個原因是領(lǐng)先者。品牌即文化,文化即價值,價值即信仰。品牌與企業(yè)是企業(yè)的兩大中心,品牌背后的文化精神及企業(yè)的價值理念就是文化。品牌可以通過文化所承載的聯(lián)想價值來達到個人價值的升華。

本章以品牌之文化為核心,以“大品牌”為構(gòu)架,以“品牌之文化”為發(fā)展點,以實現(xiàn)品牌價值升華為目標,闡述品牌所代表的精神與精神的延展與創(chuàng)造。其中,對于如何打造一個品牌,可以以品牌文化為核心,從品牌在整個消費者中的影響力,建立品牌與消費者之間的信任關(guān)系,擴大品牌的影響力,獲得消費者的好感度,培養(yǎng)品牌的忠誠度。品牌如何打造自己的文化?

一、尋找“文化”,塑造自己的品牌形象

品牌的價值在于其文化的形成,文化塑造是企業(yè)的文化基礎(chǔ),是品牌塑造的基礎(chǔ)。要打造一個現(xiàn)代化品牌,首先就要樹立鮮明的文化,并且通過文化的影響力實現(xiàn)社會價值。其次,品牌的內(nèi)涵要足夠豐富,要滿足消費者的情感需求,要有內(nèi)涵與內(nèi)涵,這樣才能長久。再一個是品牌要不斷“進入”消費者的內(nèi)心,與消費者建立良好的情感關(guān)系。此外,品牌的形象要不斷地更新,根據(jù)市場、消費者變化等方面的特點,在不斷地進行優(yōu)化調(diào)整,以保證品牌形象的不斷更新。

二、積極向上的建立品牌,打造“和諧共贏”的消費者關(guān)系

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中,僅靠單一的產(chǎn)品已難以獲得消費者的認可,品牌需要具有差異化,新穎的個性化服務(wù)吸引消費者的光顧。在品牌推廣的過程中,要善于運用多種營銷手段來吸引消費者的注意力,如事件營銷、口碑營銷、體驗營銷等方式,不斷提升品牌的內(nèi)涵。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷要注重個性化服務(wù)

在品牌營銷中,服務(wù)作為品牌的重要組成部分,起著舉足輕重的作用。品牌可以通過設(shè)計、宣傳等方式來吸引消費者的關(guān)注,培養(yǎng)消費者忠誠度,提高品牌的美譽度和消費者忠誠度。