在過(guò)去一年,廣告的數(shù)量與品牌影響力均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì),其中,電視廣告的增長(zhǎng)幅度超過(guò)了2021年的11%。

已經(jīng)達(dá)到頂峰的5種類型中,這5種類型中的種分別是:

生活方式類:搜索廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告、社會(huì)化媒體廣告

技術(shù)類:廣告制作、技術(shù)咨詢、咨詢服務(wù)、影視劇植入

數(shù)字內(nèi)容類:短視頻、直播、游戲

發(fā)布會(huì)類:線上會(huì)議、會(huì)議直播、新品發(fā)布會(huì)

企業(yè)管理類:會(huì)議直播、直播、沙龍會(huì)議、演講

新聞稿類:企業(yè)報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道、大事記、重要會(huì)議、會(huì)議主題

專訪類:企業(yè)訪談、演講、行業(yè)訪談

下面我以部分華為內(nèi)容營(yíng)銷策略的內(nèi)容作為例子,具體了解一下華為內(nèi)容營(yíng)銷策略的內(nèi)容策略。

華為內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)容策略

每個(gè)成功的企業(yè)都有他擅長(zhǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷策略,其中有一部分決定了企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷能否成功。

華為內(nèi)容營(yíng)銷策略的目標(biāo)用戶是誰(shuí)?

每個(gè)企業(yè)都需要確定自己的用戶。華為的用戶為什么會(huì)買華為手機(jī)?或者說(shuō),他們?yōu)槭裁磿?huì)想到購(gòu)買華為手機(jī)。

不同的用戶群,所針對(duì)的內(nèi)容是不同的。在確定目標(biāo)用戶之前,需要做好用戶畫像,包括用戶群體的年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣,以及對(duì)內(nèi)容的需求、偏好。

企業(yè)在內(nèi)容上,應(yīng)該是有目的的。華為要讓用戶喜歡、信任、喜歡、信賴企業(yè),華為內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)用戶肯定是對(duì)企業(yè)的內(nèi)容感興趣的。

比如,某企業(yè)為了吸引新用戶,發(fā)布的內(nèi)容都是枯燥無(wú)味的,毫無(wú)美感的,無(wú)法讓用戶產(chǎn)生共鳴。用戶看完這篇文章后,一定會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面的印象。