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今日頭條作為信息流廣告的領(lǐng)軍者,頭條近年來在信息流廣告市場(chǎng)中的表現(xiàn)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。其中,“今日頭條廣告”與“百度推廣”齊頭并進(jìn),占據(jù)了App廣告投放的大部分位置。因此,我們也可以推測(cè),今日頭條廣告市場(chǎng)規(guī)模在2021年必然會(huì)保持在一個(gè)平穩(wěn)的區(qū)間,并保持在2022年達(dá)到12%以上的增速。

作為國內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的龍頭,今日頭條占據(jù)了以下的主要市場(chǎng)份額:

從頭部市場(chǎng)來看,小紅書、抖音、快手和知乎四家頭部品牌的投放數(shù)量及投放頻率也呈現(xiàn)出增長趨勢(shì)。

頭部市場(chǎng)來看,“小紅書”和“抖音”在2022年的投放數(shù)量和投放密度有所增長,其投放數(shù)量和數(shù)量?jī)H次于微信和微博。其次,在2022年5月中旬和6月中旬投放的品牌數(shù)和投放頻率較高,說明該品牌擁有較大的潛在用戶。

據(jù)AppGrowing所追蹤到的2022年7月份相關(guān)新聞發(fā)現(xiàn),小紅書和抖音在7月份投放的品牌數(shù)及投放數(shù)量都較多,可見小紅書對(duì)于小紅書品牌投放規(guī)模的增加尤為顯著。而小紅書和抖音在9月中旬和10月中旬的投放數(shù)量也較多。

對(duì)應(yīng)的,根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研,2022年7月小紅書和抖音品牌聲量最多的分別是“小橙子”和“完美日記”,而小紅書作為2019年4月才剛剛開放注冊(cè)的品牌,在5月中旬投放的品牌數(shù)較多,其品牌聲量和聲量也較高。

除小紅書之外,在9月中旬和10月中旬投放的品牌數(shù)較少,其品牌聲量和聲量也相對(duì)較低。而從投放金額上看,“完美日記”和“花西子”等品牌投放金額的增加則是主要原因。

從行業(yè)的投放占比情況來看,美的品牌聲量較多,而花西子等品牌聲量較低,可見其品牌聲量處于一個(gè)相對(duì)底部,由于花西子品牌聲量一直處于一個(gè)比較底部,其品牌聲量處于一個(gè)比較底部,因此這一類型的品牌投放是比較少的。