據(jù)悉,在大多數(shù)新聞軟文發(fā)稿公司發(fā)布的新聞軟文內(nèi)容中,大都含有公司名稱、電話、網(wǎng)址、二維碼、聯(lián)系人等聯(lián)系方式,這些聯(lián)系方式均未被發(fā)現(xiàn),極少甚至不被搜索引擎記錄。如有用戶購買了會員服務(wù)后,通過自己的手機號掃描,或?qū)⑺阉鹘Y(jié)果添加到搜索結(jié)果中,當用戶被“被廣告”種草時,廣告內(nèi)容很容易被刪除。

其次,在新聞軟文發(fā)布服務(wù)商排行中,發(fā)現(xiàn)媒體名稱、品牌名稱、搜索結(jié)果都沒有直接被搜索引擎記錄,而是根據(jù)自媒體的權(quán)威性和真實性決定是否被收錄。比如,同樣的價格,有幾家公司的新聞軟文在搜索結(jié)果中排名第一。

記者隨機隨機查詢了幾個新聞軟文發(fā)布公司,發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)入駐了百度新聞源媒體,沒有新的收錄。如圖所示,可見沒有被搜索引擎收錄的媒體,都標注有商業(yè)媒體名稱。

本次調(diào)查的結(jié)果顯示,百度新聞源媒體的百度權(quán)重達到96%,而商業(yè)媒體雖然無法標注具體的媒體權(quán)重,但在收錄方面,卻有高達78%的比例,可見媒體的真實性。

可見,品牌、產(chǎn)品信息如果能在新聞軟文發(fā)布服務(wù)商的網(wǎng)站上發(fā)布,能有效地增加網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果。這也是為什么當前很多企業(yè)愿意將軟文營銷外包給營銷公司的原因。

如何評估新聞軟文營銷效果?

每家新聞軟文發(fā)布公司的經(jīng)驗都略有不同。對于媒體而言,其發(fā)布效果也有一定的評價標準。

下面是我整理的新聞軟文發(fā)布公司的媒體情況,供參考。

一、百度新聞收錄網(wǎng)站

品牌:百度新聞包括在內(nèi),是百度網(wǎng)頁新聞源媒體,也是收錄網(wǎng)站,是百度網(wǎng)頁源媒體。

二、新聞源網(wǎng)站:百度新聞源包含的網(wǎng)站是新聞源網(wǎng)站,谷歌新聞包含在內(nèi),谷歌網(wǎng)頁包含在內(nèi),

三、騰訊客戶端媒體包含在內(nèi),包含在內(nèi)。

四、自媒體包含在內(nèi)。

五、網(wǎng)站包含在內(nèi)。