1.抖音平臺:持續(xù)活躍的短視頻平臺,月活用戶達2.84億,具有大規(guī)模的流量。

2.B站平臺:在2020年末,B站將將品牌影響力大幅拉升,并在營銷預算之外增加更多預算,布局視頻營銷。

3.小紅書平臺:快速增長的生活方式社區(qū),小紅書成為了美妝、時尚等線下消費主流場景的代表。

4.短視頻平臺:短視頻的頭部聚集,短視頻使用人數(shù)在增長,營銷投入增加。

5.短視頻平臺:美妝品牌在短期內(nèi)不斷加大預算,其中短視頻的廣告投放占比也超過了短視頻頭部。

6.巨量引擎平臺:平臺收入的迅速擴張與平臺直播增長的數(shù)據(jù),使得直播在去年超過了500億,用戶群體、內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)在巨量引擎上的收入增長率超過了廣告頭部,直播在B站已經(jīng)成為了品牌不可忽視的營銷陣地。

三、品牌、UP主之間如何高效聯(lián)動?

目前來看,內(nèi)容種草的最大特點,來自于內(nèi)容創(chuàng)作者的適配性。

首先,品牌在B站、抖音、快手等平臺加大了KOL投放力度,加大KOL的預算投入,尤其是在B站的藍V號藍V占比也已超過75%。同時,在品牌發(fā)起與UP主合作的創(chuàng)作者中,各品牌在進行合作時,會篩選符合產(chǎn)品調(diào)性的UP主進行投放。

其次,因為達人本身的屬性,影響著廣告的精準投放,這些內(nèi)容也成為了B站UP主與品牌合作時的核心賣點。B站的二次元文化和宅舞文化已經(jīng)深入各行各業(yè),通過挖掘年輕人對于游戲、動漫、音樂、舞蹈等領域創(chuàng)作者的吸引力,幫助品牌實現(xiàn)精準投放。

最后,基于用戶興趣偏好,汽車、數(shù)碼3C、食品飲料、家居家電等行業(yè)在B站上投放表現(xiàn)較為突出。

四、品牌如何精準觸達B站用戶?

要想抓住年輕人,B站成了首當其沖的掘金第一陣地。