雙十一“雙十二”天貓“剁手黨”們狂歡的背后,正是淘寶軟文廣告營銷推廣費(fèi)用的不斷上漲,卻對其生存環(huán)境產(chǎn)生了更多的負(fù)面影響。

【淘寶軟文廣告營銷推廣費(fèi)用一覽表】

因大促而產(chǎn)生的雙十一宣傳費(fèi)用浪費(fèi),是影響營銷業(yè)績的最大根源。

首先,從需求看,雙十一的需求主要集中在哪里?

我們的傳統(tǒng)需求分為電商需求、推廣需求、品牌需求。其中電商需求主要集中在淘寶天貓上,且受到淘寶平臺用戶覆蓋的影響。推廣需求主要集中在淘寶京東、微博、抖音、B站等。而品牌需求則集中在的官網(wǎng)、微博、抖音等內(nèi)容平臺。而品牌需求則集中在投放上。

根據(jù)營銷服務(wù)商業(yè)務(wù)提供的相關(guān)數(shù)據(jù),11.11到6.18年底,這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)需求每年以億計(jì),集中在天貓、京東、抖音這四個(gè)平臺。2018年雙十一銷售額增速為89.8%。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明,11.11到6.18期間,這個(gè)行業(yè)的需求的需求主要集中在天貓和京東。天貓雙十一的推廣費(fèi)用占比為20.8%。雙十一投放費(fèi)用中,天貓和京東的推廣費(fèi)用比例相對較高,占比分別為63.2%和65.9%。

【軟文廣告營銷推廣費(fèi)用一覽表】

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,1億元的軟文營銷推廣費(fèi)用中,天貓和京東的廣告投放費(fèi)用為占比最高,分別為63.2%和82.9%。