2021年之際,2021年中國汽車品牌超20億元,雙輪驅(qū)動(dòng)。

進(jìn)入2021年,“一年一度”將是一個(gè)新的里程碑,當(dāng)前,我們?nèi)匀皇恰爸鳈C(jī)廠的制造者”。在汽車產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的大潮中,節(jié)能車、節(jié)能車、智能化車、智能動(dòng)力、電動(dòng)汽車等國產(chǎn)汽車的增長點(diǎn)正在不斷增加。中國汽車產(chǎn)業(yè)整體由“造車”向“造人”轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步降低,市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。這種情況下,中國汽車品牌開始轉(zhuǎn)型,從“增量”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新”。

過去,汽車品牌向用戶提供了汽車“全方位的個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)”,但隨著用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,汽車品牌開始關(guān)注如何實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

營銷傳播(IMC):講好品牌故事

有了“好看、好玩”的產(chǎn)品,可以做品牌營銷。

隨著中國消費(fèi)者越來越重視個(gè)性化體驗(yàn),越來越多的汽車品牌開始意識到,給用戶帶來個(gè)性化的體驗(yàn)比單純的服務(wù)更加重要。這將進(jìn)一步推動(dòng)品牌營銷的升級,“好看”只是其中之一。

我們發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)的4S店由于自身建設(shè)的不完善、企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制的不完善、管理水平低等問題,無法及時(shí)改進(jìn)和改善,致使“好看”成為汽車營銷的“硬傷”,進(jìn)而導(dǎo)致“創(chuàng)新”、“好看”無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

2021年,蔚來汽車聯(lián)合紅旗汽車打造了國內(nèi)首個(gè)試乘試駕實(shí)景體驗(yàn)店,贏得了廣大消費(fèi)者的一致好評。

1、試乘試駕實(shí)景體驗(yàn)店給用戶提供了一種“輕裝”的愉悅體驗(yàn),用戶不用再為試駕試駕提供太大的麻煩,也能便捷的體驗(yàn)試駕體驗(yàn)。試駕體驗(yàn)的過程,會讓消費(fèi)者在車內(nèi)拿到和車內(nèi)一樣的試乘試駕體驗(yàn)。

其次,試乘試駕體驗(yàn)的過程將為用戶帶來交通上的愉悅體驗(yàn)。