小紅書App和微博內(微博)有66%的品牌在營銷中使用KOL,主要是為了提升消費者對品牌的信任度。

這是國內四大主流的購物app,包括小紅書、小紅書、淘寶、天貓、飛瓜、小紅書。其中,小紅書、淘寶天貓的月活用戶均超過4億,流量和轉化率都非常高。

根據(jù)《2020天貓雙十一消費趨勢報告》顯示,超過一半的消費者在天貓上“搶飯吃”。而像抖音、快手等“搶飯吃”App,消費者更傾向于“懶”、“省錢”、“試吃”、“種草”等使用場景。

1.營銷案例——聯(lián)合利華為肯德基蒸餾水定制的營銷Campaign《再見,啤酒》

《再見,啤酒》由肯德基,以及大眾汽車和樂百氏為該品牌定制。

“你好,啤酒”,用喪、堵、尬來博用戶好感,用雞湯鼓勵年輕人擁抱愛。品牌方將話題內容以H5為載體,講述自己的故事。

雖然《再見,啤酒》引起了用戶的不滿,但H5閱讀量和分享量驚人。如今,“再見,啤酒”也已經(jīng)成為各大品牌的宣傳語。

2020年,“再見,啤酒”也進入了抖音、快手等電商平臺熱賣。

“再見,啤酒”H5講述了“再見,啤酒”這個場景,選擇了8090、90后,用90后們熟悉的歌曲重新詮釋了這句話。

可口可樂,則用一條廣告短片講述自己的美好愿望,短片用幽默、娓娓道來的方式與用戶交流,場景選用與用戶生活息息相關的場景。

聯(lián)合利華,則是“啤酒”作為線下載體,在社交平臺發(fā)起“你好,陌生人”話題,鼓勵用戶去探尋朋友間的真實朋友。