網(wǎng)站改版、內(nèi)容優(yōu)化、用戶體驗(yàn)越來越好,然而不得不承認(rèn)醫(yī)療軟文行業(yè)逐漸衰退,規(guī)?；某潭仍絹碓礁?。當(dāng)前,醫(yī)療軟文行業(yè)的現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn):

1.醫(yī)療軟文行業(yè)競爭激烈。醫(yī)療軟文行業(yè)競爭激烈,通常情況下,醫(yī)療軟文會(huì)出現(xiàn)以下狀況:

首先,企業(yè)將SEO融入到軟文寫作當(dāng)中,然后用一些SEO工具去提高內(nèi)容質(zhì)量,有些醫(yī)療軟文將搜索引擎優(yōu)化當(dāng)做寫作軟文的主要方式,文章內(nèi)容以醫(yī)院、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、社會(huì)時(shí)事等信息為基礎(chǔ),是文章結(jié)構(gòu)的一部分。這些文章的編輯、排版、配圖都是非常重要的。如果你寫的好,消費(fèi)者不想看,對你沒有任何好處。

第二,醫(yī)療軟文價(jià)格比較高。目前,醫(yī)療軟文價(jià)格比較高,不同于綜合性門戶網(wǎng)站的幾十到幾百不等,而垂直門戶的價(jià)格相對較低,一般為幾百,甚至幾千。醫(yī)療軟文價(jià)格主要由行業(yè)和軟文質(zhì)量、服務(wù)人員、寫作水平、媒體等因素綜合決定。

第三,醫(yī)療軟文推廣效果不佳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,越來越多的醫(yī)院開始利用網(wǎng)絡(luò)來推廣自己的品牌和產(chǎn)品,而網(wǎng)絡(luò)推廣的效果是我們每個(gè)人的想象。目前,網(wǎng)絡(luò)營銷的效果如何也是消費(fèi)者在關(guān)注的問題。這個(gè)因素被稱為轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率很高,而且要持續(xù)進(jìn)行。即使互聯(lián)網(wǎng)營銷需要持續(xù)不斷的投入,但是在后期沒有轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的推廣費(fèi)用是無法節(jié)省的。

第四,網(wǎng)絡(luò)推廣是一種低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。這是近年來在醫(yī)療領(lǐng)域最流行的營銷方法。與傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)刊雜志廣告和戶外廣告等推廣方式相比,網(wǎng)絡(luò)推廣更具成本低、性價(jià)比高、效果好的特點(diǎn)。

第五,醫(yī)療軟文的推廣可以實(shí)現(xiàn)受眾的準(zhǔn)確定位。醫(yī)院要做網(wǎng)絡(luò)推廣,就必須定位準(zhǔn)確,因?yàn)槿绻麤]有一個(gè)準(zhǔn)確的定位,后面的推廣就會(huì)變得毫無意義,也就不能根據(jù)消費(fèi)者的需求來做,消費(fèi)者是不可能接受這種推廣方法的,所以需要做好市場調(diào)查,明確自己的目標(biāo)群體,找出他們的興趣愛好、文化水平、年齡階段、收入水平、地域特征、上網(wǎng)習(xí)慣等,這樣有針對性地推廣。

第六,醫(yī)療軟文推廣的文字內(nèi)容需要有趣、實(shí)用。