一、搜索引擎給軟文打上自己品牌的標(biāo)簽

有些軟文是專(zhuān)門(mén)針對(duì)某個(gè)品牌的,也有些軟文是專(zhuān)門(mén)針對(duì)某類(lèi)人群的。那么,軟文營(yíng)銷(xiāo)可以從這些方面入手,比如,針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的軟文,可以圍繞某一款產(chǎn)品或者某一個(gè)人進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)。

第二、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有一些企業(yè)會(huì)將新聞稿稱(chēng)為軟文,主要是用于公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)。因此,在撰寫(xiě)軟文時(shí),可以借鑒新聞的一些格式,使其更加和諧統(tǒng)一。

軟文的正文結(jié)構(gòu)一般分為以下幾個(gè)方面:

1.消息類(lèi):以時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

2.評(píng)論類(lèi):以用戶(hù)名和品牌名進(jìn)行正文結(jié)構(gòu)

3.正文內(nèi)容:根據(jù)內(nèi)容的重要程度,按照重要程度,按照布局進(jìn)行分類(lèi)。

4.通過(guò)新聞的正文結(jié)構(gòu),可以對(duì)企業(yè)或品牌進(jìn)行介紹,或者關(guān)于公司或品牌的相關(guān)介紹。

第三、新聞?lì)愜浳膶?xiě)作技巧

1.在寫(xiě)作過(guò)程中要注意合理運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來(lái)增強(qiáng)正文的新聞性,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯?時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r(shí)候、月日和在我市、商場(chǎng)、家住街的等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān),加深印象,淡化廣告信息。

2.發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄?。如果說(shuō)成就某件事情需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”的話,新聞?lì)愜浳牡陌l(fā)布則“地利”:主要是發(fā)布時(shí)的“天時(shí)”,主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對(duì)發(fā)布契機(jī)的把握與對(duì)當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí),企業(yè)要快速做出應(yīng)變,撰寫(xiě)與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”。

3.廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過(guò)程中,說(shuō)什么和怎么說(shuō)是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。首先是說(shuō)什么。