無論是疫情之后的那一份時刻,還是各行各業(yè)的寒冬,都給2020年帶來了更多的契機。在這個網(wǎng)絡輿論的時代里,這種情緒是更加普遍的。雖然如今網(wǎng)友對于社交平臺上存在的負面情緒的討論力度一直在穩(wěn)步下降,但疫情不退讓,多線開展的旅游行業(yè)還是會被關注的。在這樣的背景下,旅游行業(yè)通過各種營銷手段,往往能夠帶來可觀的銷量。在疫情的影響下,消費者的出游意愿會更加強烈,所以品牌方們也是看中了這一點。

旅游行業(yè)作為一個線上消費的頭部市場,在2021年的時候一舉拿下“中國旅游品牌雙冠王”的戰(zhàn)績。在這場疫情中,張家界無疑是當之無愧的“流量王”,更是被網(wǎng)友們稱為“2020最美鄉(xiāng)村旅游景點”。

張家界依托于“網(wǎng)紅”名氣,借著“回不去的節(jié)慶”,用情懷打動了一票城市的游客。這時候,作為景區(qū)來說,要抓住這波“流量紅利”,就需要找到與之匹配的品牌去推廣,去提高市場的競爭力。

不同的品牌,對應的對應的營銷手段是存在差異的。比如像“情懷”向來就有著廣泛的受眾,再比如像“情懷”,市場上就會不斷有新的詞匯誕生。面對這樣的情況,那些具備獨特優(yōu)勢和傳播點的景區(qū)就必須要走差異化營銷的路線。張家界的做法就十分明智,選擇了將原本屬于自己的“山水歷史”進行了創(chuàng)新,從而實現(xiàn)了“吸引人流,吸引游客”的效果。

04、景區(qū)“網(wǎng)紅”,流量為王

在新媒體時代,景區(qū)的流量已經(jīng)成為企業(yè)品牌的支柱。然而,如何利用流量進行轉(zhuǎn)化成為了不少景區(qū)在品牌建設上的難題。

在“玩轉(zhuǎn)直播”成為了很多景區(qū)營銷的慣用方法之前,很多景區(qū)都已經(jīng)在學會用直播來進行景區(qū)宣傳,甚至有一些景區(qū)的直播網(wǎng)紅都已經(jīng)被很多人熟悉了。但是很多人對于直播的概念還是存在很多的誤解,認為直播就是發(fā)布自己的信息,發(fā)布自己的優(yōu)勢等等。