我們應(yīng)該知道,在2022年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占GDP的52.4%。其中,“流量+技術(shù)+內(nèi)容”的雙重屬性,導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)在其中扮演的重要角色在其中扮演的價(jià)值越來越大,未來的發(fā)展趨勢(shì)也越來越明顯。

與以往相比,互聯(lián)網(wǎng)的影響不僅在技術(shù)層面,在營銷層面也同樣在創(chuàng)新層面,而且,技術(shù)的發(fā)展正在從技術(shù)向內(nèi)容層面轉(zhuǎn)變,除了一些技術(shù)可以替代用戶瀏覽和體驗(yàn),一些更先進(jìn)的技術(shù)更容易被大眾接受,對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)和品牌來說,需要去思考的是如何從內(nèi)容營銷層面做創(chuàng)新,以及如何有效地利用好數(shù)字化工具。

于是,很多營銷人就發(fā)現(xiàn),營銷不再只是簡(jiǎn)單的賣貨,而是需要利用數(shù)字化工具,把營銷變得更有效率、更有影響力。

比如說,當(dāng)我們?nèi)パ芯俊叭绾螤I造線上的數(shù)字化營銷氛圍”時(shí),突然發(fā)現(xiàn),在過去,“線上”是可以借助KOL的方式進(jìn)行內(nèi)容投放的,那么“線下”則是依靠新媒體的手段進(jìn)行內(nèi)容的制作和宣傳。而現(xiàn)在,“線下”,必須要借助數(shù)字化工具來進(jìn)行營銷。

在過去的十幾年里,人們談?wù)摗拔⑿拧钡母拍钪饕且驗(yàn)樗婕暗姆秶珡V。從初期的維度角度來看,微信的用戶數(shù)量和使用頻率是可以忽略不計(jì)的,但是在今天,微信使用頻次的增加已經(jīng)不能再讓人們忽略微信的內(nèi)容。

對(duì)于微信公眾號(hào)來說,單純的靠圖文內(nèi)容已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段的用戶需要。當(dāng)圖文變成一個(gè)媒體平臺(tái)的時(shí)候,僅僅靠“微信公眾號(hào)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。微信還應(yīng)該有一些和用戶互動(dòng)、分享的功能,如果能夠在微信公眾號(hào)上與用戶進(jìn)行互動(dòng),獲得更多的“粉絲”,那么微信應(yīng)該會(huì)發(fā)展出更多的用戶群體。

微信作為社交軟件,其社交屬性就是讓用戶看到我們所講的內(nèi)容。而“如何讓用戶感興趣”這件事情,顯然已經(jīng)不是微信公眾號(hào)能夠做的了。

所以微信也在不斷的努力去貼近用戶。而在微信方面,我們的公眾號(hào)開始努力做起來了,將“如何進(jìn)行營銷”“微信公眾號(hào)有哪些功能”等問題的答案呈現(xiàn)給用戶。這些都是微信在不斷努力的事。