“好人,不分人命,不分是非,不分成功,只想盡辦法,把好事做得更好?！边@是弘慈善節(jié)每年的主題。在弘慈善的過程中,如何才能讓公益快速地進(jìn)行“出圈”?如何在發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用的情況下,更好地傳播弘慈善節(jié)的傳播效果?

首先,品牌需要有一個(gè)好的故事。無論是“親情”還是“傳承”,其目的都是為了在全國(guó)各地展現(xiàn)自己的故事,建立起消費(fèi)者的信任感。公益節(jié)時(shí)值兒童成長(zhǎng),既要“用好孩子”,又要“善用人”,弘慈善節(jié)也要從弘慈善節(jié)的角度,來作為中國(guó)社會(huì)一個(gè)承載的重大活動(dòng)。

弘慈善節(jié)如何傳遞溫暖與力量?怎樣在這場(chǎng)“線上接力”中,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化?需要注意以下幾點(diǎn):

1.公益?zhèn)鞑ヒ袦囟?。溫暖與力量可抽象概括成“人間溫暖”,但就“”公益?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)來說,一切公益?zhèn)鞑セ顒?dòng),都要以“暖”的概念和溫度來建立用戶的情感鏈接。

這種情感鏈接的建立,實(shí)際上就建立在“價(jià)值觀”上,無論是“孩子”還是“家庭”,都要圍繞著“家人”和“伴侶”兩個(gè)主題來進(jìn)行,用溫情、正能量、積極向上的價(jià)值觀去感染人。

2.公益節(jié)營(yíng)銷不能馬虎,“為愛撐腰”。

品牌在社會(huì)責(zé)任上做出了更多的努力,給公眾帶來的最好感受,就是用公益化的方式,去去改變大眾的認(rèn)知,去表達(dá)更好的態(tài)度。

像這種品牌做的公益事件,我在之前的文章中提到過,海爾冰箱也做過公益,具體就是推出了“為愛撐腰”活動(dòng),從消費(fèi)者心中的“暖”這個(gè)“扶”這個(gè)“撐”字上,將愛匯聚成一件件的具體事,將對(duì)愛的傾注和感動(dòng),來成為傳播“愛的傳遞”。