如上所述,用戶轉(zhuǎn)發(fā),最主要的原因在于用戶認(rèn)為他們轉(zhuǎn)發(fā),是因?yàn)樗膬?nèi)容能夠吸引用戶的注意力。用戶喜歡轉(zhuǎn)發(fā),是因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容給用戶提供了某種好處。企業(yè)在策劃營銷活動的時(shí)候,必須要考慮到這些好處,使之成為用戶所喜歡的。同時(shí),企業(yè)在策劃營銷事件的時(shí)候,必須要讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容是他們感興趣的,或者是具有煽動性的。

當(dāng)然,企業(yè)在策劃營銷事件的時(shí)候,必須要想好我們要做一個(gè)什么樣的事件,比如娛樂明星、新聞熱點(diǎn)事件、娛樂明星日常生活事件等等。這樣才能讓用戶的關(guān)注量,分享量,評論數(shù)都會帶動企業(yè)的營銷效果。

如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶,非常喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容,看到好的內(nèi)容就會主動轉(zhuǎn)發(fā)分享,也就是用戶所期望看到的內(nèi)容。這樣做的好處就是用戶對內(nèi)容感興趣,自動自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。這樣做的好處是企業(yè)在策劃營銷事件的時(shí)候,可以把內(nèi)容做成一個(gè)熱點(diǎn),或者是話題,只要讓用戶感興趣,用戶才會主動去傳播。

營銷事件的策劃和推廣,對于企業(yè)來說,是不可缺少的。因?yàn)槭录I銷是具有很強(qiáng)的傳播力的,通過這種傳播,企業(yè)的信息會非常容易被傳播出去,而且傳播力強(qiáng)的內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)上很容易獲得擴(kuò)散,通過人們的傳播,品牌的知名度會更高,品牌的口碑也會更好。

二、如何打造有傳播力的事件營銷?

首先,企業(yè)要確定要策劃的事件營銷,只有明確了具體的策劃才能更好地實(shí)現(xiàn),比如,做一個(gè)事件營銷,一定要確定好傳播的主題,找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn),才能讓用戶有興趣看下去,想要去了解,想要知道,那么如何去關(guān)注,那么也要從用戶的一些需求下手,考慮是營銷,還是情感,還是比較社會性,看哪些信息看的是新聞熱點(diǎn),要結(jié)合當(dāng)下的一些社會熱點(diǎn),為企業(yè)的營銷創(chuàng)造更多的機(jī)遇。

其次,營銷要有吸引力,話題要吸引人,營銷要有用戶的共鳴,才會有互動,而互動中,如果沒有用戶參與,那么事件營銷就是沒有任何價(jià)值的,沒有人愿意看,要更多的互動,才能體現(xiàn)出一個(gè)事件的價(jià)值,沒有用戶參與,企業(yè)的廣告,或者活動的轉(zhuǎn)化效果并沒有提升。