從近年的熱點(diǎn)事件來(lái)看,一些與世界杯相關(guān)的品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始變得新鮮,一些品牌更是通過(guò)各種案例與球迷進(jìn)行交流,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的有效提升。這種熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)模式最為主要的特點(diǎn)是娛樂(lè)、互動(dòng)、社交、情緒、地域等多種因素。

根據(jù)2018世界杯相關(guān)行業(yè)分析和品牌方的實(shí)際情況,如下圖所示:

世界杯熱點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞

1、世界杯、體育

從這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā),不難發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)主要集中在球員、球星、贊助商等元素上,其中品牌方們都從世界杯元素出發(fā),并采用多方面元素組合的方式進(jìn)行推廣。例如,華帝2014年世界杯期間,所采用的海報(bào)和廣告語(yǔ)都是以世界杯為主題,主要圍繞世界杯的主題進(jìn)行創(chuàng)意和表現(xiàn)。

華帝使用這些元素進(jìn)行推廣,并不局限于華帝一家,從世界杯主題元素切入,進(jìn)行多個(gè)創(chuàng)意的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。如通過(guò)紅動(dòng)巴西,華帝打出2014巴西隊(duì)奪冠退全款的口號(hào);通過(guò)華帝的“108”諧音,打出退全款的口號(hào)。華帝還發(fā)布了海報(bào),除了推廣足球,還針對(duì)巴西隊(duì)的指定海報(bào)進(jìn)行了創(chuàng)意宣傳。

這些海報(bào)體現(xiàn)了華帝品牌的調(diào)性,而這種基于消費(fèi)者切身利益的品牌主張,大大提高了世界杯的關(guān)注度,也提高了品牌的銷(xiāo)量。

2、世界杯相關(guān)產(chǎn)品

世界杯和電競(jìng)同屬一個(gè)體育大IP,其中也包括電競(jìng)賽事。2014年4月28日,國(guó)家足球隊(duì)揭幕開(kāi)啟前一晚,各大電商平臺(tái)都會(huì)相繼放出海報(bào),世界杯,電競(jìng),FIFA等世界杯相關(guān)產(chǎn)品都將在4月28日和4月29日進(jìn)行推廣。

針對(duì)電競(jìng)方面,法國(guó)隊(duì)奪冠法國(guó)隊(duì),華帝在4月30日上線世界杯官方電競(jìng)頻道,在3月31日,與葡萄牙、西班牙隊(duì)達(dá)成協(xié)議,將于4月30日的1:3—3:30兩場(chǎng)比賽中,對(duì)其球員進(jìn)行賽前直播,讓他們?yōu)榉▏?guó)隊(duì)打Call。

針對(duì)電競(jìng)方面,華帝在4月20日上線官方電競(jìng)頻道,并在4月29日開(kāi)啟電競(jìng)話題專(zhuān)欄,為法國(guó)隊(duì)提供了電競(jìng)資訊。