在2016年微信軟文營銷行業(yè)現(xiàn)狀分析報告中,列舉了6個移動媒體用戶對于微信軟文營銷的態(tài)度和觀點,其中行業(yè)洞察報告較多呈現(xiàn)出態(tài)度分析類,情感分析類,利益分析類,痛點分析類,電商類,新聞類,事件分析類。當(dāng)然,以上的分析僅是對移動媒體用戶對于行業(yè)洞察與趨勢的觀察,并沒有對移動媒體用戶的數(shù)據(jù)做詳細(xì)分析,因此未能有效發(fā)揮移動媒體的價值。

第二,移動媒體用戶對于行業(yè)內(nèi)容的認(rèn)知

不同移動媒體用戶對于內(nèi)容的閱讀時間有不同的偏好,前者的規(guī)律顯示在早上7點,中午12點,晚上10點。因此,對于移動媒體的用戶而言,如果從用戶的角度出發(fā),將內(nèi)容放在了晚上7點和晚上12點這兩個時間段內(nèi),則用戶的習(xí)慣明顯不如從前。所以,對于移動媒體的用戶來說,他們會更多地關(guān)注內(nèi)容的閱讀時間,特別是文章的配圖,內(nèi)容的趣味性,配圖的內(nèi)容是否有廣告等。

第三,移動媒體用戶對于內(nèi)容的傳播態(tài)度

傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體對于內(nèi)容的傳播是,一次性發(fā)布多篇文章,然后,分批次地進(jìn)行分發(fā),但是這些內(nèi)容都是基于用戶的需求。但是,在移動媒體,用戶更多地會主動去分享,分享量越大,傳播的效果就越好。在內(nèi)容中,用戶愿意分享的內(nèi)容包含了不同的內(nèi)容,他們對于內(nèi)容的接受度也會越高。這種主動分享是以某種方式促使了用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)的一種表現(xiàn)。

第四,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于傳播的趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的成長,他們對于移動媒體的使用也會在一個過程中不斷地加深。在這個過程中,我們可能會發(fā)現(xiàn)一個趨勢,就是用戶會在一些活動上主動去傳播自己的信息。這個就是一些用戶愿意分享自己喜歡的內(nèi)容,包括一些音頻、視頻等。這些都是比較精準(zhǔn)的傳播渠道,所以移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶會更多地用在一些精準(zhǔn)的移動應(yīng)用。

移動媒體營銷會有什么樣的特點?

通過上述分析,我們能夠了解到用戶們更多地傾向于分享這些。那么我們應(yīng)該怎么做才是最有效的呢?主要從這三個方面去考慮:

首先,我們需要選擇不同的傳播平臺。