在彩妝行業(yè)內(nèi),完美日記的在消費(fèi)者心中,占據(jù)了一個(gè)高份額。2019年,完美日記又通過不同的文案表達(dá),從彩妝、口紅、彩妝等多個(gè)角度,創(chuàng)造了不同的彩妝市場。

我們先來看一下完美日記的例子。它們是如何在設(shè)計(jì)彩妝品牌時(shí),充分利用年輕人的消費(fèi)理念,用年輕人喜歡的風(fēng)格,塑造了不同的彩妝品牌形象,讓消費(fèi)者更容易記住品牌。

完美日記在官網(wǎng)上采用了這樣一個(gè)營銷策略:

01吸引年輕人的注意力

完美日記在設(shè)計(jì)和打造品牌時(shí),使用了這樣一個(gè)營銷策略。

01突出品牌特點(diǎn),設(shè)計(jì)出年輕人喜歡的風(fēng)格

完美日記的品牌形象是非常鮮明的,一個(gè)年輕人喜歡的名字和產(chǎn)品,非常適合他們。通過一系列的營銷活動(dòng),消費(fèi)者對完美日記的品牌記憶更深刻。

02突出產(chǎn)品特點(diǎn),讓消費(fèi)者一眼就記住

完美日記品牌最突出的地方是產(chǎn)品特點(diǎn),讓消費(fèi)者一眼就記住。因此,完美日記通過“東方彩妝”的概念,產(chǎn)品特點(diǎn),品牌特點(diǎn)等做出了吸引消費(fèi)者注意力的承諾,達(dá)到了良好的傳播效果。

03突出產(chǎn)品與其他品牌的區(qū)別

完美日記為什么要突出產(chǎn)品的差異化呢?因?yàn)橥昝廊沼洀?qiáng)調(diào)的產(chǎn)品賣點(diǎn)主要是產(chǎn)品的“分形”特點(diǎn)。產(chǎn)品的“分形”特點(diǎn)表現(xiàn)在包裝、包裝、品牌名稱、設(shè)計(jì)、品牌故事、生活方式、產(chǎn)品標(biāo)語等?？梢哉f,完美日記的產(chǎn)品特點(diǎn)在消費(fèi)者眼里是“精致”的。它給消費(fèi)者帶來了與眾不同的使用體驗(yàn)。

02用消費(fèi)者的語言講述故事,增加品牌親切感

完美日記,一個(gè)更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌。很多消費(fèi)者對它的產(chǎn)品非常關(guān)心。如果一開始就以其他品牌的化妝品為例,它很難吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌必須注重為消費(fèi)者打造一個(gè)可信任的社區(qū)。例如,可以利用人們關(guān)注的明星和名人來增加品牌的可信度,達(dá)到建立品牌信任的目的。