婚紗軟文營銷的新趨勢:“場景化”和“碎片化”正在重構(gòu)新的商業(yè)生態(tài)

今天,社交媒體已經(jīng)從電腦轉(zhuǎn)向手機,消費者的注意力被無數(shù)的場景進行了“消解”。對于如何在不同的場景下使用不同的婚紗軟文素材,企業(yè)主營銷人需要有所準(zhǔn)備。今天,我們通過幾個案例分析,來看看不同場景下的營銷。

1、在客廳:玩游戲互動體驗

1月16日,華僑城灣電梯智能化發(fā)布“華僑城灣電梯智能化閘門”營銷創(chuàng)意視頻,在電梯媒體上線后,消費者參與互動總量超過500萬。在海量的電梯視頻中,文案視頻被以輕松、互動的方式展示了,全新的表達形式,吸引了大量的用戶參與互動。通過對“華僑城灣電梯智能化閘門智能化閘門”的一系列創(chuàng)意文案內(nèi)容的整理,視頻得到了大量的曝光,提升了消費者對華僑城灣電梯智能化閘門的認(rèn)知,提升了品牌好感度。

在宣傳品上,華僑城灣電梯智能化閘門采用“選材”+“設(shè)計”的創(chuàng)意視頻,將人們關(guān)注的焦點聚焦于科技和智能、設(shè)計、藝術(shù)等元素,進行精準(zhǔn)傳播。

在動畫宣傳片中,文案采用反差夸張的設(shè)計,營造了濃厚的反差效果,大大增加了消費者的興趣。

2、在影院:候機加屏幕,促進轉(zhuǎn)化

1月18日,華僑城灣電梯智能化閘門以高達27.73米的超高規(guī)格,覆蓋家庭所有區(qū)域,全方位展示了“華僑城灣”灣電梯智能化閘門在宣傳品上的強勢加持。

在候機加屏的視頻中,會先播放1~2秒的廣告視頻,對產(chǎn)品賣點進行層層深入展示,讓消費者一目了然,更加清晰明了地了解產(chǎn)品。同時,邀請觀眾關(guān)注《華僑城灣電梯智能化閘門》,達到線下全面曝光。

在影院,不僅有靜態(tài)畫面,還會設(shè)置動態(tài)視頻,豐富宣傳內(nèi)容。