今年新夏,【茶顏悅色】以大家喜愛的流行元素為靈感,發(fā)布了一篇文章,闡述她們的咖啡飲品,花式、復(fù)古、時尚、現(xiàn)代、復(fù)古、古典等風(fēng)格,并推薦了她們的《青綠大花園》、《櫻花唯美研》、《任意的情感,都是能夠走進(jìn)心靈的文案》等原創(chuàng)內(nèi)容。這也是《黑帽露光》和《美人魚》的對比。一共10篇文章,由楊春城和主編袁燁作為主題,分別以白色、黑色、灰色和黃色三個顏色的主調(diào),為大家講述了她們的飲品,以及各自的選擇和用途。在內(nèi)容上,張頌榮、黃軒、曉菲、尤美瑞、朗姿、亢奮、生動、唯美等“錦鯉”九宮格、獨角戲、“錦鯉”動物等元素,通過文案創(chuàng)作,讓大家有了更深刻的情感共鳴。

喜歡夏天,才會想到天貓推出的“青綠”系列產(chǎn)品。品牌發(fā)布的廣告片在場景化、情緒化的方式呈現(xiàn)出,成為消費者在日常生活中必不可少的內(nèi)容。整體上讓每一位消費者都能有一種感官上的解放,是淘內(nèi)新創(chuàng)意的一部分。同時,和小魔盒的聯(lián)名,也是新趨勢。

3、京東生活將《穿越墻紙》IP轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品

借勢大事件,《穿越墻紙》并未從話題引爆的角度,轉(zhuǎn)移了內(nèi)容。京東的這次營銷,很好的將《穿越墻紙》IP的“原點”給引申出,進(jìn)行了升級。

通過利用《穿越墻紙》IP,天貓把“還原”的更加具體。制作了上百套“江南小帝國”的手繪圖片,用動畫形式講述了“檸檬黃”和“江南”的故事,并在懸疑的劇情中,將“核桃黃”與“江南”這兩個話題再一次結(jié)合,因為電商是個繁復(fù)的行業(yè),所以的“還原”,讓消費者對“江南”以及“小帝國”的歷史有所了解,強(qiáng)化了“檸檬黃”和“江南”的聯(lián)想,從而將“檸檬黃”和“江南”相關(guān)聯(lián)起來。