在營銷的大環(huán)境下,越來越多的傳統(tǒng)廣告主、營銷機(jī)構(gòu)相繼提出“品牌形象廣告”、“效果廣告”的概念。但是,隨著市場發(fā)展,大多數(shù)的傳統(tǒng)廣告主都意識到了這一新的營銷模式,也加入了這一行列,但是他們卻并沒有取得非常好的成效,原因就在于“形象廣告”、“效果廣告”、“效果廣告”這三大類別中的創(chuàng)意并不能夠打動他們。

“形象廣告”作為營銷的常規(guī)廣告形式,除了引起人們的注意外,還可以起到潤物細(xì)無聲的作用,并且,它們也很難給企業(yè)帶來太多營銷上的實(shí)際效果,雖然“形象廣告”也有可能讓人們記住,但是,有可能會被記牢。

因此,很多企業(yè)就開始在產(chǎn)品創(chuàng)意上下功夫,將產(chǎn)品形象作為營銷的基礎(chǔ),并將產(chǎn)品形象與其他創(chuàng)意元素進(jìn)行緊密的結(jié)合,通過創(chuàng)意來達(dá)到最佳的營銷效果。

某著名保健品品牌“金康顆?！?其產(chǎn)品一經(jīng)上市,就先將產(chǎn)品形象用作創(chuàng)意元素,還將產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意作為其產(chǎn)品營銷的創(chuàng)意元素,而“效果廣告”也因此在諸多的營銷創(chuàng)意中脫穎而出,被廣大的消費(fèi)者熟知。

因此,要想做好形象廣告,不僅僅需要在創(chuàng)意方面突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效,還需要在產(chǎn)品核心賣點(diǎn)上下功夫,特別是要將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益密切相關(guān)起來,同時還要將產(chǎn)品的“買點(diǎn)”與創(chuàng)意元素與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密結(jié)合。

2.結(jié)合廣告媒體進(jìn)行宣傳推廣

在宣傳推廣方面,許多企業(yè)選擇了電視廣告和平面廣告的組合。而企業(yè)根據(jù)自己的預(yù)算選擇了一些相對便宜的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。這些網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括了:報紙、雜志、戶外廣告等。

這樣做的好處是,雖然看起來比較小,但是針對性強(qiáng),在提高品牌知名度和美譽(yù)度方面會有很大的效果。

在很多情況下,如果廣告一開始就打在對方的臉上,就會導(dǎo)致對方太緊張,印象不好。然后我們需要在廣告中巧妙地嵌入一些情感渲染和產(chǎn)品的信息,讓對方在閱讀的過程中能夠感受到廣告主的誠意,產(chǎn)生愉快的感覺。