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市場(chǎng)調(diào)研的第一步就是收集信息,這些信息包括市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)趨勢(shì)、生活習(xí)慣和消費(fèi)心理等。下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)調(diào)研的分類和收集信息的方法。

1.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是對(duì)市場(chǎng)上的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行的研究和調(diào)查。他們可以是特定的受眾群體,也可以是特定的市場(chǎng)細(xì)分。收集樣本到的數(shù)據(jù)中,包括產(chǎn)品和服務(wù)、市場(chǎng)情況、品牌形象、銷售情況、廣告投入比例、市場(chǎng)接受度、銷售增長(zhǎng)率等。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研也稱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究,是指對(duì)競(jìng)品的市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)的分析和評(píng)價(jià)。在調(diào)查研究中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究側(cè)重于差異化、獨(dú)特和競(jìng)爭(zhēng)的必要性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究側(cè)重于雙方產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品生命周期等方面的研究。

3.目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)研研究的基礎(chǔ)上,借助市場(chǎng)調(diào)研的方法,收集目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)。目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究數(shù)據(jù),收集關(guān)于消費(fèi)者市場(chǎng)的需求,市場(chǎng)動(dòng)態(tài),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析信息。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌營(yíng)銷分析

在進(jìn)行市場(chǎng)分析研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn),對(duì)該品牌進(jìn)行品牌定位,建立和鞏固品牌形象。同時(shí),公司要將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究對(duì)象與公司進(jìn)行對(duì)比,研究其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、市場(chǎng)、價(jià)格、銷售渠道、廣告投入、公關(guān)活動(dòng)、人員以及外觀、技術(shù)方面的優(yōu)缺點(diǎn),并找出其不足和有價(jià)值的東西。

5.企業(yè)形象CI策劃

企業(yè)形象是企業(yè)在市場(chǎng)上的一個(gè)整體形象,是對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列元素的整體規(guī)劃,是企業(yè)整體形象的重要組成部分。它對(duì)于推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值、為品牌產(chǎn)生市場(chǎng)和社會(huì)效應(yīng)有著重要作用。

企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行策劃和包裝。這是品牌策劃的核心,它直接關(guān)系到企業(yè)是否有一個(gè)良好的發(fā)展、升級(jí)和持續(xù)的發(fā)展。同時(shí),它也是在基本建設(shè)中吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在,因?yàn)檫@也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。

品牌推廣策劃是品牌推廣策劃的核心內(nèi)容,它包括廣告策劃、媒體公關(guān)策劃、促銷策劃、終端推廣策劃等一系列活動(dòng)的策劃。

主要是面對(duì)大眾消費(fèi)者的策劃活動(dòng)。它針對(duì)企業(yè)的經(jīng)銷商、零售店、流通商、建筑工人、建筑材料商等。它的推廣策劃活動(dòng)具有廣泛的目標(biāo)和針對(duì)性。