軟文撰寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)文案范文分享

前言:軟文,顧名思義,是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。

在軟文營(yíng)銷(xiāo)中,相較于傳統(tǒng)的硬廣告,軟文更多的是將我們的營(yíng)銷(xiāo)策略與內(nèi)容完美結(jié)合在了一起,在潛移默化的過(guò)程中,提高了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用其實(shí)和硬廣告是同一個(gè)價(jià)格,他們的區(qū)別就在于,硬廣告需要很高的廣告費(fèi)用來(lái)投放,才能夠獲得更好的曝光量,但是一篇好的軟文就可以免費(fèi)獲得高質(zhì)量的用戶(hù)群體,讀者自然會(huì)閱讀文章下去,這對(duì)于提升轉(zhuǎn)化率也是非常有幫助的。

比如,“腦白金”“腦白金”在廣告宣傳的時(shí)候,很多人不會(huì)關(guān)注軟文,但是它卻能夠?qū)④浳臓I(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程做好,讓軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到最大化。

其實(shí),在寫(xiě)軟文的過(guò)程中,一定要抓住消費(fèi)者的心理,才能寫(xiě)出符合市場(chǎng)和用戶(hù)需求的軟文。

2、撰寫(xiě)軟文要考慮產(chǎn)品和品牌的受眾

雖然有很多軟文寫(xiě)的非常不錯(cuò),但是,往往會(huì)有一些文章沒(méi)有突出的產(chǎn)品,也沒(méi)有突出產(chǎn)品的亮點(diǎn),這樣的軟文就算是寫(xiě)出來(lái)也沒(méi)有多少人愿意看,畢竟寫(xiě)的都是自己的經(jīng)歷,如果有廣告性質(zhì)的話,那么也會(huì)流失很多的潛在用戶(hù),而且這樣的軟文也不是很多,所以要想寫(xiě)好一篇軟文,需要有非常高的功底和對(duì)產(chǎn)品的研究。

所以,撰寫(xiě)軟文的時(shí)候,要了解產(chǎn)品的受眾,根據(jù)受眾的特點(diǎn)撰寫(xiě),這樣才能寫(xiě)出更好的效果。

3、選擇合適的平臺(tái)

軟文撰寫(xiě)好之后,下一步就是選擇合適的平臺(tái)。但是,在選擇平臺(tái)的時(shí)候,有一些事情需要注意,比如說(shuō)平臺(tái)的受眾是不是很廣泛。如果只是出于營(yíng)銷(xiāo)的目的,那么在選擇平臺(tái)的時(shí)候,就應(yīng)該注意到這些方面,比如說(shuō),發(fā)布的平臺(tái)是不是已經(jīng)覆蓋了比較廣泛的人群。

一般來(lái)說(shuō),在投放的時(shí)候,應(yīng)該關(guān)注幾個(gè)方面,一是受眾的地區(qū)年齡,二是發(fā)布平臺(tái)的瀏覽量,三是發(fā)布平臺(tái)的媒體資源是不是有全面覆蓋,四是發(fā)布平臺(tái)的知名度。

4、后期維護(hù)的重要性

無(wú)論是哪個(gè)軟文,想要取得良好的效果,都是需要后期的維護(hù),特別是如果前面的環(huán)節(jié)都做的比較好,那么后期的維護(hù)就會(huì)比較有效果。

比如說(shuō),在寫(xiě)完文章之后,就需要及時(shí)的進(jìn)行維護(hù),這樣,后期的推廣才會(huì)更有價(jià)值。